晶硕隐形眼镜宣传广告设计策略单（平面）.PDFVIP

晶碩隱形眼鏡宣傳廣告設計策略單 （平面 ） 企業主：晶碩光學股份有限公司 創作主題：晶碩隱形眼鏡產品宣傳廣告設計 企業簡介： 晶碩光學創立於 2009 年，為和碩聯合科技及景碩科技共同轉投資子公司，主 要從事軟式隱形眼鏡以及醫療用光學產品研發製造與銷售。擁有優秀的技術及經 營團隊，秉持著「為消費者開創更廣闊之視野」的經營理念，由3C 電子產業跨 足醫療器材，追求企業永續經營及成長。 傳播／行銷目的： 品牌形象化 1 、呈現品牌核心價值，突顯晶碩隱形眼鏡高品質且時尚兼具的產品特色。 2 、針對目標物件，設計出提升品牌知名度、好感度和忠誠度的行銷廣告。  知名度：提升晶碩光學隱形眼鏡在年輕族群中的知名度。  好感度：吸引目標物件體驗 ，真正使用過後提升好感度。  忠誠度：提升購買意願，養成固定使用的習慣，並且培養品牌忠誠度。 廣告目的： 1. 以晶碩光學品牌slogan 表現晶碩的特色 。 2. 利用晶碩獨特的銷售模式為主軸，提升晶碩的市場佔有率 。 市場概況： 1. 全球隱形眼鏡的需求持續攀升，對於隱形眼鏡等消費型產品而言，消費者的 使用經驗與觀感相對重要，因此未來在高透氧性、高保濕性等要求仍是重點， 多樣化的角膜變色鏡片與變色彩妝片，也將是成長趨動力之一。 2. 未來隨著個人所得成長，以及隱形眼鏡技術精進後的價格下降，都將會提高 未來新興市場的消費量與接受度。此外，隨著高齡化社會來臨，具視力保健 需求的老化族群也將持續增加，加上隱形眼鏡材料發展大有斬獲，隱形眼鏡 高透水性所帶來的舒適度與方便性，也將進一步帶動隱形眼鏡市場的成長機 會。 目標物件： 1. 主要對象：25-35 歲，隱形眼鏡愛好者。 2. 次要對象：18-24 歲，年輕學生族群。 3. 性別：女性為主要，但男女皆可使用。 主要競爭者：嬌生、帝康、博士倫、加美、視康、美若康、海昌、酷柏等品牌…… 品牌個性／形象： 晶碩光學採取有別於其他隱形眼鏡品牌的獨特銷售模式，在臺灣為首創直營門市 經營的隱形眼鏡品牌，創造單純、專業的購買環境，主打晶碩之友制度，和晶碩 之友專屬的 APP 配送服務，7-11 或宅配到府服務，讓購買隱形眼鏡變成輕鬆 的事情。  晶碩之友荷包好輕鬆  舒適無感雙眸好輕鬆  直營門市購買好輕鬆 晶碩六大保證  均一價 ：全台直營門市價格統一，全年均一不二價，不用再四處比價擔心買 貴。  省更多 ：直接從晶碩廠房出貨到全台直營門市，省去中間經銷通路的費用， 在售價上回饋給您。  快時尚 ：每年少量多樣的推出各項彩片產品，加上各種創新及聯名商品，快 速反映時尚流行趨勢。  高品質 ：自動化生產及檢測流程，不只符合台灣GMP 及ISO 檢驗，更通過 日本PMDA ，美國FDA ，以及歐盟CE 安全標準。  安心買 ：門市皆歡迎試戴，並提供不滿意退換貨服務及鑑賞期制度，讓您可 以更放心找到適合自己的鏡片。  晶友制 ：晶碩之友制度讓我們可以完整記錄您的消費經驗，對於您的回饋， 品牌端可快速提供一對一的直接關懷。 在大陸地區，為第一家在天貓設立網路「隱形眼鏡旗艦店」的品牌 。 溝通調性： 質感的、專業的、時尚的、光彩絢麗、舒適透氣、形象塑造鮮明。 宣傳場合／傳播時機／使用規格：報章雜誌、戶外看板等平面廣告宣傳媒體。 作品表現形式：平面廣告 必要列入事項： 1 、 晶碩光學隱形眼鏡 LOGO 2 、 晶碩隱形眼鏡產品圖片 3 、 廣告 slogan  晶碩光學 看見與眾不同 LOGO 及產品圖片下載網址： /drive/folders/1G_wU-xn_bWmmTivbnlFV6YEOb TYhiTO6 參考網址： http://tw . http://tw . /product/index/category_id/2 中國 ：https://jingshuo.w orld.tm /shop/view _shop.htm