VICUTU品牌TVC传播沟通提案幻灯片.pptVIP

目录 将一簇闪亮的“烟火”，凝炼成为“恒星”： “中国人的意大利正装”本身即是“创意经营” 但，璀璨的背后，我们仍需要真正孕育VICUTU“品牌价值” 奥美专属品牌策划工具：「蝴蝶」 蝴蝶(Butterfly) — 奥美集团独有的品牌分析工具，经过无数成功传播案例验证，成熟有效，是奥美集团开发的思考模式及策划平台 我们运用此工具为推导威克多品牌传播TVC 这是奥美全球企划框架、战略“操作系统”、是我们共同的语言 奥美360度品牌扫描与检验 VICUTU品牌形象认知（Image） VICUTU产品认知（Product） 对VICUTU视觉的认知（Visual） 对VICUTU销售渠道的认知（Channel） VICUTU现有消费人群（Customer） 对VICUTU商誉的认知（Influence） 由品牌扫描得到的品牌工作重点 从模糊到清晰—— “寻找VICUTU的楷模” 建立清晰的、独特的品牌印记，树立属于VICUTU男人的楷模 从单调到丰富—— “寻找意大利” 终端及各种宣传物摆脱单调模糊的国际感，多渠道、始终强调统一的品牌调性与特征 360度整合行销—— “寻找VICUTU品牌与顾客的关系” 有效利用顾客关系行销、公关等各种传播手段，促进消费者与品牌的接触，进行消费者与品牌的360度沟通 VICUTU品牌写真 VICUTU顾客写真 品牌核心创意点阐释－“寻找意大利” 品牌核心创意点阐释－“寻找VICUTU楷模” 品牌调性 核心创意点 建立360度品牌 品牌罗盘 期待：更多的合作空间！ 谢谢！ 奔跑的希望一族 消费者JACKY：奔跑的希望一族.关于梦想 梦想还要自己去经营，品位生活更是如此 我很累，但我充满希望。与其说我有梦想，不如说我有改变自己的力量。 表面上我很团队作业，其实我从来不指望别人能给我什么，我的那些梦想，那些“快乐、浪漫、舒适、品位生活”，如果自己不去经营，谁又能给我呢？ 消费者JACKY：奔跑的希望一族.关于现实 越忙碌，越渴望“品尝生活” 我没时间培养爱好——真的，这就是现实生活，每天充斥着工作，而我好象也乐在其中；我早已经被社会磨平了棱角，我也已经习惯每天戴着黑眼圈看这个社会的来来往往。 但我也要补偿自己，我用购物来补偿、用个性品牌来补偿，因为2倍的价格可以带买来我的“风格与个性”，这常常我欣慰。 消费者JACKY：奔跑的希望一族.关于品位 简约、精致、艺术、浪漫 ——渴望可以购买到的情趣 我不喜欢听到无关痛痒的赞扬，但我渴望别人说我有品位，因为鉴赏能力才是我想要的标志，它和浪漫一样，让我可以感觉到“还有生活”。 我嘴上一定说讨厌穿正装，甚至标榜从来不系领带，因为僵硬、古板、严肃会让我觉得自己是一架机器，除非，我的机械行为与艺术、生活、品位有关。 我只想去一家店，买齐我所有的衣服，还能心里对自己说“这个牌子，是享受生活的人才能鉴赏的”，是VICUTU吗？ 新绅士的审美哲学 VICUTU品牌写真 VICUTU顾户写真 奔跑的希望一族 新绅士的审美哲学是： 浪漫、内敛、精致 奔跑的希望一族的内心渴望是： 创造可以触摸的生活品位 演绎一个意大利风格的“新绅士楷模”的品牌故事 小结 “意大利” ——高贵浪漫、温文而雅，高品位的代名词 西方艺术的摇篮 欧洲的起源和骄傲 PaulShark、SISILY、exte… 众多顶极品牌的发源地， 世界的时尚中心 高贵的气息 “足球诗人巴乔”、“优雅大师”Armani都是典型的具有意大利浪漫美的“绅士”： 这些意大利的绅士得到了新男人的尊重，更是新男人们品位修炼的楷模 他们身上体现着独一无二的意大利气质：高贵浪漫、温文而雅 打动男人们的不是意大利，而是高贵的、浪漫的、优雅的新绅士 浪漫的 优雅的 精致的 现代与古典气息的交融 品牌态度 优雅、精致、浪漫 新绅士的浪漫 广告 零售促销 电话行销 互联网络 忠诚度行销 产品发展 商业沟通 品牌 / 包装识别 公共关系 直效行销 企业内部沟通 品牌主张 鉴赏生活的思考者 VICUTU品牌TVC传播沟通提案 奥美集团成员 创意VICUTU？！ 一个新的开始：创意经营—品牌价值 新生意空间—品牌风格 产品认同—品牌共鸣 前言 将一群自认长大的“孩子”，包裹成为“男人” “中国的新生代职业经理”，正在形成VICUTU男装“产品认同” 但，他们奔跑着锻炼鉴赏力，我们还有机会给他“品牌共鸣” 将一道“意大利”的光芒，聚焦成为“风格”： 带着一丝固执的内敛，创意的开辟