X知名品牌服饰年度品牌推广及营销互动方案-63p讲解材料.ppt

XX品牌服饰2010年度品牌推广及营销互动方案2009年12月;内容提纲;一、自身评估;我们的目标;我们的现状;品牌自我检视;全方位的品牌资产评估;产品;商誉;顾客;通路;视觉;我们的优势;我们的问题点;二、品牌定位; ;他们的定位特征？;听听对手们的声音;我们的思考;审视一下我们的目标消费群体;人的一生就是不断 追求的过程，每一次 超越，最需要就是 蓄积信心！ ;他们的心理特征;我们如何突破重围？;品牌核心信息;品牌素描;三、推广策略;作在前面的事;顾客心中的利益点;挖掘传播因素;传播策略类型;媒介组合;创意表现;第一阶段：造势阶段（01月01日——03月31日）;推广行程;“情趣生活”有礼活动;VI发布会;发布XX服饰品牌工程的启动； 引起各届注意，从此踏上建设品牌知名度之路！;人才与发展论坛;“信心与成功”助业活动;明星代言;3.28展销会;媒介排期（媒介策略省）;;第二阶段：推广阶段（04月01日——09月30日）;推广行程;活动纵览;五一长假促销;“XX，军人的挚友”公益活动;“真情献教师”活动;中秋“与你同在”活动;“信心与成功”助业活动;第三阶段：持续阶段（10月01日——12月31日）;推广进度;活动操作（略）;四、媒介策略;媒介与消费者态度; 电视; 报纸; 杂志; 户外;传播策略;THE END THANK YOU！