市场营销环境 教学 讲义.pptVIP

第四章 市场营销环境;第四章 市场营销环境;识别掌握营销环境及其构成 识别微观营销环境与宏观营销环境 掌握企业如何制定营销组合去适应营销环境 掌握市场机会和环境威胁分析方法;引例1 “天有不测风云”;引例2 “风云再起”; 企业开展营销既要受到内部条件的制约，也要受到外部条件的制约，在营销过程中，环境既是不可控制的因素，又是不可以超越的因素。企业必须根据环境的实际情况与发展趋势，相应制定并不断调整营销策略，自觉地利用市场机会，防范可能出现的营销威胁、扬长避短，确保在竞争中处于不败之地。;一、营销环境的含义 影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力 具体而言，指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合 包括微观环境和宏观环境;Date;二、营销环境特征 客观性 差异性 多变性 相关性;客观性; ????这种极度的仇视源自于日本对朝鲜半岛的疯狂侵略。日本作为一个岛国，又处于环太平洋断裂带，国民长年经受着自然和人为的双重挑战。地震与海啸不断，从太阁丰臣秀吉开始，就有了强烈地侵占大陆的意愿。大陆对于日本人来说，一直是可望而不可求的东西。日本许多著名的游戏，也是脱胎自日本对大陆入侵占领的意愿。而日本对大陆的进攻，自然要以朝鲜半岛作为基地。50年对朝鲜半岛和台湾岛的占领，进行奴役的教化，使得这两个被占地区人民妻离子散，家破人亡。 中