思圆魔鬼辣面分析7.ppt

;;;一产品分析;产品介绍;产品包装;;产品口味;产品原料;产品定位;产品服务;产品策略;打造明星产品;品牌聚焦;品牌聚焦-----明星产品;产品缺陷;二、行业市场概况;市场集中度高 寡头竞争形成 ;产品上行 渠道下移;同质化竞争，创新不够;方便面市场发展趋势;方便面市场发展趋势——消费者;方便面市场发展趋势——通路;方便面市场发展趋势——竞争;三竞争对手;消费者对品牌的印象;康师傅;今麦郎;白象;思圆;四、思圆SWOT分析;五、消费者分析;思圆魔鬼辣面广告表现;思圆辣面市场分析;市场空间大;辣市场;1.近期内你购买过方便面吗？（ ） A有 B没有（结束问卷） 2.你的年龄?（ ） A18以下 B18-26 C26- 30 D 30以上 你现在是? （ ） A学生 B 工作者 C无业者 D 居家者 4.你所在的地理位置? （ ） A华南 B 西南 C 华北D 西北 E东北 F华东 G 华中 5.你每周购买方便面的次数?（ ） A0次 B1次 C2--3次 D3次以上 你每次购买方便面的数量?（ ） A1包 B2--3包 C3包以上 D一箱 7.你购买方便面的原因?（ ） A方便 B 省钱 C爱吃 D 其他 ;8.你购买方便面的场所?（ ） A便利店、小卖部 B 大卖场、超市 C 自动售货机D 其他 9.你购买方便面时侧重的口味?（ ） A麻辣或者香辣系列 B 红烧系列 C海鲜系列 D 蔬菜系列 10.你购买方便面侧重于?（ ） A品牌 B 价格 C 口味 D面量 E其他 11.你知道那些方便面品牌?（ ） A统一 B康师傅 C 斯美特（思圆、够味） D华龙（今麦郎） E 其他 12.你认为哪些方便面活动会吸引你的购买?（ ） A 买2送一 B 捆绑销售 C抽奖活动 D纯降价 E 其他 13.你是否会尝试新品牌？（ ） A是 B 否（跳至15题） 14..哪些可以吸引你购买新品牌？（ ） A广告 B活动 C包装 D价格 E 其他 你理想的方便面是什么样子的？_________________________________________________________________________;五、总结;策略一：口味;三个辛辣口味层次地区： 长江上中游辛辣重区 四川（含重庆）、湖南、湖北、贵州、陕西南部等地 北方微辣区 北京、山东等地，西经山西、陕北关中及以北、甘肃大部、青海到新疆 东南沿海淡味区 东南沿海江苏、上海、浙江、福建、广东为忌辛辣的淡味区 ;策略二：革命与时尚