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赢利执行模的九大步骤式.doc
《赢利执行模?式》九大步骤
模式是经过?长期验证的?,成熟有效可?以持续创造?价值的流程?
操作建议:1、按部就班
2、小范围试验?
3、改进总结
竞选执行人?
执行人应:
①信守承诺
②成果导向:遇到事情先?讨论成果,而不是讨论?个人情绪
③决不言败:遇到困难压?力还能不折?不扣执行坚?持百忍、无所不能。
二.明确成果
明确就是力?量
①明确不含糊?
②量化数字化?
③合理
④有一点挑战?
⑤可以评估
三、明确期限
①精准(年月日时):期限不精确?,要么重复要?求,要么重复执?行
②合理:保证品质的?前提下最短?的时间就是?最合理的期?限。
③挑战(速度第一,完美第二)
制定措施
执行不利源?于措施不利?
措施不利源?于检查不利?
检查不利源?于奖惩不利?
措施是执行?中的杠杆,是营业额上?升下滑最重?要的关键按?钮
裁减——快刀斩乱麻?
聚焦——是让产品由?优势变强势?最有力量的?原则
聚焦能产生?光环效应(捐一次钱就?是慈善家,演讲一次就?称演说家)
分散式企业?最大的内耗?,战斗和毁灭?。
行业聚焦
沃尔玛超市?一直没有开?发自己的产?品,而是专注于?物流配送。
麦当劳一直?都和可口可?乐强强联合?,专注自己的?食品,而不开发饮?料。
产品聚焦
浙江民生药?业(21金维他?)
海尔涉及太?多产品,出了手机,电脑都很垃?圾
资金聚焦
战略在哪里?,时间,金钱就要放?哪里
区域聚焦
宣传聚焦
宣传核心:在对的时间?,利用对的媒?介,给对的人说?对的话。
广告要重复?(脑白金,王老吉)
客户聚焦
20∕80原则,20%的客户为你?创造80%的利润。
业务聚焦
跟自己比优?势在哪里
跟对手比劣?势在哪里
跟客户比满?意度和需求?量
经营管理聚?焦
做战略
做机制
做文化
做团队
放大差异化?
男孩拿10?0元追女孩? 早餐20元? 晚餐20元? 请看电影2?0元……
基本没戏
若在特殊日?子买100?0元花放在?她房间,那……
开BMW 奔驰 VOLVO?安全
把10%的不同持续?放大100?倍,就会变成1?00%的与众不同?
只要有对比?,就要有不同?
加大激励
客户:
合作时间比?较长的
消费金额比?较大的
消费品率比?较高的
转介绍比较?多的
激励有两种?形式:A物质 B精神
员工如何激?励:加大中长期?的激励计划?
配车
配房
给股份
支持创业
涨价和降价?
涨价前提:
经济属性→价值点(产品和服务?带给客户的?好处)
行业属性→性价比
社会属性→影响力
倍增营业额?的措施
单向区域冠?军
马云 孙正艺(如果不是第?一,就说立志成?为第一) 有牛不吹,资源浪费
行销广告语?
“怕上火喝王?老吉“上火的人多?还是怕上火?的人多?
“农夫山泉有?点甜”
“今年过节不?收礼,收礼只收脑?白金”
学会谈判
全世界赚钱?速度最快的?方法就是谈?判
没有谈判就?没有利润
没有发展的?个人,只有发展的?团队
→奖励团队利?过奖励个人?
老板的焦点?是改变大家?的焦点
改变焦点?→设置奖励和?PK
值得感恩的?事情越来越?多,理所当然的?事情越来越?少。
企业做不大?,做不强是老?板的感觉没?了,能量没了。
持续的感恩?给你带来能?量
人生没有完?美,只有完整
事前:理清起伏,明确成果
事中:分享会
事后:考核评估后?
品牌运营
没有一百年?的工厂,只有一百年?的品牌
做生产10?%利润 做贸易20?%利润 品牌40%利润
品牌聚焦
品牌多了,会导致消费?者心智混乱?
品牌基金
品牌委员会?
宣传的口径?和方向一致?
投入产出比?
加大促销政?策
支持越大,奖励越大
支持越久,奖励越好
产品组合营?销
我是明星产?品,聚焦传播
我是利润产?品,聚焦独特 (利润产品,定价一定要?高)
我是体验产?品,聚焦客源 (体验产品只?能解决局部?问题)
我是防御产?品,聚焦竞争
我是馈赠产?品,聚焦心智
钱从组合营?销中来
训练系统
团队的强大?在于文化的?洗礼和训练?系统的支持?
专人专职
执行年→1月 没有任何借?口月
2月 责任月
3月 没有不可能?月
4月 成果月
5月 无条件月
6月 旅游月
中高层培训?,提升其格局?
员工搞活动?,让他快乐成?长
专项基金
与人合作
三枪内衣与?迪斯尼合作?
与人合作:
⑴我的3A级?客户在哪里??
业绩不好:
3A级客户?不对
3A级客户?不多
谈判能力差?
⑵对方的需求?是什么?如何满足他??
合作共赢
⑶你愿意拿出?多少利润与?对方分享?
收钱时责任?
文化导入
图片化
故事化
文化冲
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