2010小青广告策略.pptVIP

2010年小青广告策略 2010年，小青品牌重金聘请银 屏新星作为新形象代言人，同时大 手笔投入一千五百万资金，布局全 国市场，整合优势资源，力保销量 再创新高！ 代言人——李沁 新版《红楼梦》薛宝钗扮演者 电视广播篇 ◆黄金频道黄金栏目 ◆栏目冠名，广告全年不间断 ◆重点投放，强化效果 《小青爱美丽》 浙江教育科技频道，省级黄金频道 时尚、娱乐、咨讯类节目 时长３分钟 每晚黄金时间20：50播出 冠名片头+5′冠名标板+15 ′广告+挂角 开展节目互动，同时不定期与卖场、社区联动 《小青剧场》 浙江经济生活频道，覆盖全省人群 每晚18：00—20：30，两小时不间断黄金强档 多部高品质、符合社会主流审美情趣的精彩大剧 节目冠名+5′冠名标板+15 ′广告+两小时挂角 开展节目互动，加强观众的参与性 带有“小青剧场” 宣传语的节目预告，每天轮番滚动播出 2010年重拳出击——全大剧精彩纷呈 经视每日硬广频次： 18：32《经视剧场》一前 5秒 18：58《经视剧场》一插二 15秒 19：31《经视剧场》二前 5秒 19：50《经视剧场》剧中插 15秒 21：10《经视新闻》插三 15秒 21：32《王春说法》插一 15秒 22：10《哈罗 忙呢？》插一 15秒 22：45《新闻深呼吸》插一 15秒 重点投放，强化效果 新版《红楼梦》精彩卖点 电视剧制作史上单剧投资最大的作品——单集266万元 最大题材：四大名著之首，国之瑰宝，正如红学大师周汝昌所言，《红楼梦》是我们中华民族传统文化的代表性最强的作品 最大制作：电影拍摄手法、特效精良、画面精美 最大阵容：导演李少红、总制片韩三平、制片人李小婉、造型师叶锦添 最新演员：演员团队、编剧团队充满90后的年轻人 2010品牌传播推广重点 小青携手《红楼梦》 小青即时路况温馨提示 杭州私家车第一品牌电台 ，锁定私家车、商务车、公务车等中高端人群 在每档路况信息播完后，主持人温馨提示： 清纯植物，小青化妆品祝您出行顺利 每天整、半点播报，全天循环共18次 精选行业内最具权威性的报刊杂志 精选十余省份的美容DM杂志 精选发行量最大、受众最多的综合类报纸 精选最具人气和时尚性的学生、白领、小资读物 整版精美硬广配以清新软文 配合地面活动，全年不间断投放，周周有新意，月月有精彩 主要投放媒体 行业报刊[整版+软文]：《化妆品报》（40期）《化妆品咨讯》（10期）《中国洗涤化妆品周报》（30期）等 行业杂志[整版]：《中国化妆品》《服饰与化妆品》等 时尚杂志[整版]：《女友》《瑞丽》《昕薇》《都市丽人》等 DM杂志：《360°BEAUTIFUL》《红妆日化》等 2010年，小青加大对新媒体的运用，地面与空中相呼应，虚拟与现实相结合，提高传播的主动性和大众性，为小青品牌的宣传提供更多的方便，全力打造小青形象的新高度！ 新媒体资源 分众传媒卖场广告 小青网站全新改版 与门户网站合作 与中国化妆品网（C2CC.CN）合作 化妆品网上会员企业展 阿里巴巴诚信通 淘宝商城 公交电视 * * 电视 黄金栏目 行业 权威报刊 网络新媒体 活动 2010年广告形式 仙剑奇侠传 虎山行 中国家庭 五十玫瑰 我是老板 纪晓岚第四部 雾都魅影 父亲的战争 每晚19:28《好剧直通车》开辟短信互动版块，每晚与观众互动，第二 天抽取昨晚互动幸运观众1名，赠送小青礼盒一份，年底抽取幸运大 奖，赠送全家海南3日游。互动版块示意图如下： 起始画面 结束画面 每晚18：00—23：00黄金强档，全年2920次固定投放 浙江电视台教育科技频道（15”品牌广告） 晚间《999剧场》（19：00-21：00 ）（每天2集） 时间： 7月16日-8月10日 浙江电视台公共频道（公共电视·黄金台）： 晚间《鲁花剧场》（18：35-21：15） （每天3集） 时间： 8月6日-8月23日 利用代言人进行品牌造势，通过阶段性深入传播形成持续影响。 在传播上点面结合，组合电视、行业媒体和地区DM杂志，兼顾品牌高度的提升，形成对终端加盟商的直接影响。 硬广、软文传播 整合推广 制造行业热点 借势《红楼梦》 广告宣传 迅速提升品牌形象 通过高端资源《红楼梦》的巧妙嫁接，运用线上、线下的多种组合式推广 方式，实现品牌、终端、促销的良性互动，实现小青品牌势能的整体提升！ D、店内海报宣传 A、贴片广告 C、行业造势 E、店内促销 《红楼梦》 招商推广 五大举措 提升势能 B、软文宣传与配合 平面篇 广告主形象 新媒体宣传 *