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手持电视传播技术及运营技术的研究分析 　　摘要：随着通信技术和网络的不断发展，人们观看电视节目的方式也在不断的变化。随时随地收看移动电视节目正在渐渐地成为一种趋势和潮流。本文简要分析了现阶段手持电视的不同传播模式和运营模式，通过利弊对比提出合理化建议，只有将电信产业、广电产业、手持电视设备终端提供商三者有机地结合起来，手持电视业务才会拥有更美好的未来。 　　关键词：手持电视 传播模式 运营模式 　　中图分类号：TN949.2 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2011)12-0189-01 　　 　　1、手持电视概述 　　早在2004年，国内就已经开始了手机电视的兴起，“随时随地接收信息”已经从梦想变成了现实，虽然当时的技术手段还不完善，接收的信息也相当的有限，但它给人们带来了全新的应用和用户体验。随着社会的进步和科技的飞速发展，人们对信息有了越来越多的需求，手机电视也有了飞速的发展，然而手机电视也已经不仅仅局限于手机产品，这种移动电视业务融合了更多的手持设备，从而由手机电视发展成手持电视。 　　2005年5月上海文广新闻传媒集团获得了国家广电总局颁发的第一张全国手机电视的运营牌照，2006年中央电视台获得了第二张全国手机电视运营牌照。在2008年北京奥运会期间手机电视投入全面运营，随时随地看奥运成为当年的流行时尚，在随后的上海世博会、山东全运会和深圳大运会上，手机电视全面爆发，他提供的不仅是优质的电视节目，还有更好的人性化服务。随着3G技术的日益发展和普及，相信在未来手持电视会有更好的发展。 　　2、手持电视的传播模式及分析 　　手持电视的应用必须依靠两大行业的技术支持，即电信行业和广电行业。电信行业可以提供稳定的移动网络支持，广电行业提供优质的电视节目。现阶段手持电视的主要传播途径为基于移动网络的电信模式和基于广电行业的数字广播网络的广播模式。 　　2.1 电信模式 　　电信模式模式利用蜂窝移动网络来实现手持电视节目的观看。其节目内容由广电部门或专业节目制作公司制作，通过移动通讯网络传送至手持终端。在实际运行的过程中，这种模式具有以下特点： 　　(1)节目质量和传输质量有保证。因为在这种模式下，网络运营商和节目内容提供商是完全分离的，二者可以分别集中力量专注于各自的网络建设与优化和节目内容的制作和更新。 　　(2)提供优质化服务。移动通信网络是一对一的网络，用户可以得到为自己量身定做的电视服务，提高了服务质量，但是在大量用户同时使用时会导致网络的堵塞，影响其他功能的正常使用。 　　(3)付费体系简单。参考移动通信资费标准可以建立手持电视资费标准，不用重新制定新的标准，但是会造成用户承担节目内容信息费和流量费双重费用。 　　2.2 广播模式 　　广播模式是通过在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号来实现手持电视节目的观看。因为其完全依靠数字广播网络，所以这种模式的网络运营和节目制作实际上是集中在一个部门。这种模式具有以下特点： 　　(1)资费低廉。由于网络运营商和内容提供商合二为一，降低了用户资费甚至于免费观看，获得了很多消费者的支持，但是也没有资费标准可供参考，并且这种模式对于手持设备有着更高的要求。 　　(2)一对多传播。广播模式采用一对多的模式进行传输，发生网络堵塞的情况较少，但是无法提供一对一的个性化服务。 　　(3)网络建设壁垒。由于这种模式要求手持设备装有专门的功能卡，给手持设备的普及及手持电视网络的建设无形中构建了一道技术壁垒。 　　3、手持电视的运营模式及分析 　　任何一个产品整体运营都要考虑到该产品的生产、加工、销售、营收和客服等方面，手持电视也不例外。但是手持电视也有其特殊的一面，由于手持电视的影响因素主要取决于电信和广电两大部门，其运营成功与否的关键就是两大行业的支持，所以决定手持电视运行模式的主要因素是两大行业的竞争与合作。通过对手持电视传播模式的分析，笔者将运营模式亦分为电信主导模式和广播主导模式。 　　3.1 电信主导模式 　　由于手机普及率日益提高，电信行业完全有能力建立起自己的手持电视运营模式，形成完整的产业链条。基于几年的电信模式的传播发展，手持电视用户已经有了相当多的数量，在此数量基础之上还有进一步扩大用户群的可能。随着3G技术的发展和日益普及给手持电视带来了新的革命和体验。但是这种模式下，节目的制作和运营分属不同部门，所以其不确定因素较多，运营模式比较复杂。在相当长的时间内，都会是不同行业和部门之间的博弈。 　　3.2 广播主导模式 　　这种模式由于节目的制作和运营住主要集中于一家单位，所以运营模式比较简单明朗，由于其营收模式的不同，可以分为免费和收费两种模式。 　　免费模式于传统的地面广播电视相似，只要用户