网络流言传播学分析.docVIP

网络流言的传播学分析 　　[摘 要] 随着网络的飞速发展，流言利用网络这个平台，快速、大范围传播，对正处于社会主义发展转型阶段的我国产生了不良影响。文章分析了网络流言泛滥的原因，并提出了消解对策。 　　[关键词] 网络流言 传播学 社会转型 　　 　　一、网络流言概念 　　一般认为，流言是通过非正式渠道流传的未经证实的信息，它具有信息分享和群体意见交换的双重属性，同时也是在信息暧昧不明、情况复杂急需解释的条件下群体共同创造的“即时新闻”。 　　现代传播学认为，流言是一种信息源不明、无法得到确认的消息或者言论。通常发生在社会环境不确定性较高，而正规的传播渠道（如传统大众）不畅通或者功能减弱的时期。流言大多数与一定的事件背景相联系，也不排除有意凭空捏造消息或信息。简单来说，流言就是在大众急需了解相关信息，而政府提供的信息与其需求不对称性??情况下产生的，其中以网络作为传播媒介的流言我们则称之为网络流言。 　　相较于传统流言，网络流言并未脱离流言的基本特性，只是在发布和传播过程中都是利用网络这个平台，如BBS发帖、QQ聊天、博客、微博等。同时网络流言在传播范围上更加广泛，出现了跨省、跨国、甚至跨洲传播的情况；在传播效率上有让传统流言望尘莫及的速度，可以在一夜之间让流言传遍世界的每一个角落；在传播路径上也更具复杂，出现了与传统人际传播相交错的情况。 　　二、网络流言泛滥的原因 　　随着网络的飞速发展，网络传播已成为流言传播的重要方式。从传播学的角度看，形成网络谣言，要有三个基本要素，一是传播受众，二是传播源，三是传播途径，三者好比“吸毒者”、“制毒者”、“贩毒者”之间依存关系，构成了一个网络谣言产生、传播、形成的生态链条。因此，造成网络流言泛滥的原因主要概括为以下几方面： 　　（一）社会矛盾严重，政府责任缺失 　　中国社会目前进入一个关键的发展阶段，社会转型导致原来较为稳定的社会环境发生了改变，社会问题日益凸显社会发展面临许多难以预测的风险和挑战，不确定心态成为社会普遍现象。 　　近年来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，国民生活水平得到了长足发展，CPI飞速增长，但是在经济快速发展的背后，带来的却是公民日积月累的社会矛盾（贫富差距日益拉大），近期不断曝光的食品安全问题，经济快速发展带来的物价飞涨，对政府的不信任。因此，在平时的生活中各式流言亦层出不穷。在抢盐事件爆发前，有3.15揭发的瘦肉精事件还让人们心有余悸，食品安全问题一直困扰民众。因此，在这样复杂的社会大背景下，一旦出现灾难，民众内心的恐慌和焦虑便会爆发出来，造成难以预计的后果。 　　于此，回顾近年来影响较大的流言事件，我们也可以清楚的观察到政府应对流言的行为在一定程度上也助长了流言的扩大，面对涉及国家公共安全及民生大计的危机事件时，个别政府反应滞后，错失流言防控的最大时机。再加上现在比较严重的所谓“专家”变“砖家”的社会现象，使政府的公信力一再下降。 　　（二）把关人控制技术的消解 　　在传媒高度借助网络发展的今天，其呈现的最新特点便是传播的双向性，受众既是信息的消费者又是信息的编辑者和制造者，所以，在此人们不仅开始质疑，媒介的“把关人”是否还存在，是否还对受众起作用。 　　传统的媒体对消息的发布具有绝对的控制权力，以及“沙漏式”传播模式，对信息的搜索、取舍、过渡、发布都进行严格的把关，从而有效的分辨信息阻止各种虚假的、不良信息的传播。但是在网络传播中，这种传统的把关机制却收到严重的冲击，网络传播中信息传递快速，更替频繁，而且受众多，媒体已经没有什么控制信息的优势。更有些网站为了抓住网民的眼球，多发消息，以适应网络空间的快节奏，导致无法做到及时核对每一条消息，甚至明知是假的，但是为了点击率，还是散布出去。 　　（三）受众缺乏科学精神 　　科学知识和科学精神是抵制流言传播的有效武器。然而受我国重知识，轻科学的传统教学理念影响，导致我国公民在科学精神方面有所欠缺，这就给了流言制造者可趁之机。同时新时期的网络流言往往打着“科学”的旗号，利用普通民众科学知识有限、科学素养不高、对于科学满目崇拜心里从而来达到传播的目的。 　　三、流言消解对策 　　自古以来，中国消解流言信奉“流言止于智者”的说法，就是将希望寄托于“智者”，而所谓的“智者”就是比普通的民众多了解一些科学知识，对信息的真伪有足够的判断能力，不会轻信无根据的信息。然而“智者”并不广泛存在于社会，也不能够随时随地充当民众的“精神领袖”，所以要从根本上消解流言，我们唯有从多角度出发，构建真正畅通的信息渠道。 　　（一）政府方面 　　1、以人为本，积极提升人民的幸福感指数 　　政府在执政过程中，要坚持以人为本，切实做到公开、公正、公平，在做任何决策计划的时候，不能一味追求眼前利益