壁纸案例分析.pptVIP

壁纸行业 战略管理的外部分析 2008年人均消费量 中国市场潜力 未来市场潜力巨大 40%以上的现代家庭想选择壁纸 内墙装修，壁纸份额从8%上升 到70% 年增长率达15%以上 2003-2009行业企业数量发展状况 2003-2009行业从业人员数量发展状况 2003-2009行业销售收入发展状况 行业活力系数分析 壁纸行业现状 正在迅速发展。 市场份额从3%上升到了现在的8% 2005年： 3600卷；2007年： 4500卷 平均增长率16% 波特五力模型 潜在进入者威胁： 门槛偏低，全国100多个 品牌 供应商谈判能力： 原料普通，供应商很多 行业内竞争分析： 处于再兴阶段，价格透明度不高，各墙纸企业存在自由定价的现象，因此利润较高。但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。 波特五力模型 --替代品威胁 波特五力模型 --购买者谈判能力 家庭购买者： 个体谈判能力弱，但是整体数量巨大，至少可以影响壁纸制造商的服务水平。 工程购买者：因其需求量大，谈判能力强。 消费者比较关注经济，但是环保，设计效果、较高的经济型这三点会被理