Photoshop设计与制作项目教程.docVIP

项目7 广告招贴的制作 7.1 知识加油站 7.1.1 广告的分类 平面广告按照媒介可以划分为杂志、报纸类广告、广播电视广告、邮寄广告、网络广告、户内广告、户外广告和交通广告（车载广告）。按照广告的性质又可以划分为公益性广告（非盈利性）和商业性广告两种。图7-1～图7-3所示为中国梦系列的公益公告；图7-4～图7-6所示为Selleys胶水广告，展现了超强粘合力，是一则细节处理非常棒的广告。 图7-1 图7-2 ? 图7-3 图7-4 图7-5 图7-6 7.1.2 色彩搭配技巧 （1）重视视觉感受：可以采用同色系、相近色、对比色和互补色。效果分别如图7-7～图7-10所示。 ?图7-7 图7-8 ?图7-9 图7-10 （2）符合公司形象及文化用色要求：很多企业和品牌都有自己的企业标准色。如图7-11、图7-12所示的格力广告分别采用了格力企业的标准色—红色和蓝色。 ?图7-111 图7-12 （3）符合颜色的心理感受和象征性意义：红色象征热烈、喜庆，如图7-13所示的新年海报效果；绿色象征健康、环保，如图7-14所示的立邦净味全效乳胶漆广告；蓝色则给人冰冷、纯洁的感受，如图7-15所示的晶弘冰箱广告；紫色则代表了神秘，如图7-16所示的香水广告。 图7-13 图7-14 图7-15 图7-16 （4）色彩不超过3种：黑白灰除外。 7.1.3 广告设计要点 （1）主题明确，信息编排要合理，一目了然，例如，天猫三八女王节家电促销广告，如图7-17所示。 图7-17 （2）设计要新颖，艺术感染力强，符合主题内容的特点需要，让读者印象深刻并乐于接受，例如，如图7-18、图7-19所示的国外禁烟广告。 图7-18 图7-19 （3）色彩应用要有逻辑性，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容可用相同的颜色表示，如图7-20～图7-22所示。 ? 图7-20 图7-21 图7-22 7.2 项 目 解 析 7.2.1 任务1—室外喷绘饮料广告 任务分析 室外喷绘设计时一定要根据喷绘画面的大小适当调整分辨率，一般情况下喷绘设计分辨率设置为30像素/英寸即可，制作写真设计时，分辨率应设置为72像素/英寸。本任务将制作汇源果汁果乐系列的户外喷绘广告，如图7-23所示。本饮料广告以饮料的成分、主要销售群体和室外广告使用的季节特点进行设计与制作。 图7-23 任务实施 （1）启动Photoshop，选择“文件”→“新建”命令，在弹出的对话框中新建一个名称为“汇源果汁室外喷绘广告”，宽度为“360厘米”，高度为“240厘米”，分辨率为“30像素/英寸”，颜色模式为CMYK，背景内容为“白色”的文件，单击“确定”按钮。 （2）打开素材“背景.jpg”，将其拖入“汇源果汁室外喷绘广告”文件中，按Ctrl+T快捷键，调整背景大小。锁定透明像素，用“矩形选框工具”选中天空，按Ctrl+T快捷键后移动至顶部对齐，按Enter键确认变形后效果，如图7-24所示。 （3）新建图层，打开“钢笔工具”，绘制路径区域，过渡草地和天空。将路径转换为选区，设置前景色为“C：17，M：1，Y：2，K：0”，背景色为“C：2，M：5，Y：28，K：0”，从上至下进行线性渐变填充。再利用“吸管工具”吸取相应颜色，利用“画笔工具”将边缘过渡自然，合并图层，效果如图7-25所示。 图7-24 图7-25 （4）打开素材Spring.tiff和“饮料瓶.tiff”，将Spring拖入“汇源果汁室外喷绘广告”文件中，按Ctrl+T快捷键，分别调整大小及位置，如图7-26所示。拖入“饮料瓶”，调整位置与大小，如图7-27所示。 图7-