美特斯邦威（服饰）品牌报告VMD报告.pptVIP

美特斯邦威品牌VMD报告 PPT制作：廖爱彬 10视觉传达艺术设计 1010901019 品牌简介 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 内涵 “美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。第九大道的美特斯邦威服饰，极提升美特斯邦威公司的形象，使消费者时尚、个性的风格，价格让消费者满意，质量让消费者放心！ 精髓　　不走寻常路！具有中国人民的创新理念。 发展历程 1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。 　　公司于1998年开始逐步把经营管理中心、研发中心移到上海。2005年12月10日，集团上海总部正式启用，也是美特斯邦威成立十周年，标志着集团进入二次创业阶段，开始从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，全面提升管理。借助上 海这个时尚之都和经济中心的区位优势和有利平台，充分整合配置资源，从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，加快物流、信息流、资金流的循环。 公司多年跻身中国服装行业百强企业，被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2003年，“美特斯·邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，“美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。 　　美特斯邦威公司旗下现有：Meters/bonwe、MECITY（包括MECITY Kids）、AMPM三大主力品牌，并运营着邦购B2C电子商务平台。 品牌代言 Meters/bonwe品牌代言人： 　　2001夏-2003夏代言人：郭富城 　　2003年夏至今代言人：周杰伦 　　2007春-2009冬代言人：张韶涵 　　2007秋-2009夏代言人：潘玮柏 　　2011年秋代言人：林志玲 　　以及平面模特乔任梁kimi 杨颖Angelababy 广州主要店铺 美特斯邦威 -VMD VP(Visual Presentation）演示空间 PP(Point of Presentation）展示空间 IP(Item Presentation）陈列空间 VP(Visual Presentation）演示空间 作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。 　　备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间. 　　地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等。 　　担当：设计师/陈列师 全封闭式橱窗 PP(Point of Presentation）展示空间 作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。 　　备注：PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。 　　地点：展柜、展架、模特、卖场柱体等。 　　担当：售货员、导购员 IP(Item Presentation）陈列空间 作用：将实际销售商品的分类、整理，以商品摆放为主。清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。 　　备注：IP是主要的储存空间，是顾客最后形成消费的必要触及的空间，也叫做容量区。 　　地点：展柜、展架等。 　　担当：售货员、导购员 看，从色彩开始 按不同色彩分类 厚重的色差往下放 吸引女性的色彩陈列 卖场色彩要有活力 顾客可以从中分辨出自己喜欢的色彩 男性的色彩 灯光设置 明亮的地方吸引顾客的视线 照明能使商品充满活力 有商品的地方就有灯光 在黑暗的街道，顾客的视线会更多地停留在明亮的橱窗。 明亮的灯光吸引人的注意力 顶光不能很好地表现出情态 侧方光使商品有立体感 有针对性地布置光源才能体现出商