2011央视春晚网络传播效果——创历史最高值！-央视网.PDF

随着多屏时代的发展，用户的媒体接触习惯也发生了巨大变化。网络视频最大的价值之 一就是与传统媒体覆盖点的互补。电视媒体在互联网只覆盖了30%的网民，有了网络视频能 实现60%~70%的覆盖。 2010年广告价值 2010年全球电视广告价值达到1800亿美元，全球 单位：亿 8000 6300 网络广告为6300亿美元，而同时使用网络广告和电视 6000 广告比单独使用任何一种实现的品牉正面认知高47%。 4000 1800 ——德勤·四大会计事务所之一 2000 0 电视 网络 每年的 “春节”、“五一”、“十一”等长假期被誉为消费市场的“黄金窗口”，尤其 是对快速消费品而言，节假日的消费需求十分旺盛，特别是近几年，企业节假日期间的广告表 现更为活跃，甚至在某种程度上，快消品可以被视为假日经济的风向标。 一、促销活动精彩纷呈，市场销售快速增长 二、传统年货销售火爆，通讯器材、金银珠宝、服装、家电热销 三、餐饮市场迎来开门红，老字号、特色餐饮受追捧 四、文体康乐活动丰富多彩，休闲过年成为新潮流 五、生活必需品市场供应充足，价格总体平稳 一年一度的“央视春晚”门户 自主创新的“网络春晚” 网址：/ 网址：/ 主题：喜气洋洋创新美好生活，欢天喜地共享合家欢乐 主题：全球华人大联欢，亿万网民大拜年 价值：独家官网、网络直播、全程互动 价值：独家官网、网络直播、全程互动 2011央视春晚网络传播效果——创历史最高值！ 2011年春节中国网络电视台与央视同步直播春节联欢晚会， 除夕直播期间网站独立访问用户达到850万人，是CNTV上线以来 的最高值； 当天中国网络电视台与腾讯、搜狐、新浪等10家网站组建传 播联盟，并与中国日报网、中国台湾网等15家网站组建推广联盟， 视频直播累积观看人次达8025万,最高同时在线人数达900万。2 月3 日-2月8 日期间，春晚视频点播观看次数达到600万人次 网络春晚-点播贴片 央视春晚-直播贴片 肯德基借势春晚继续打造媒介金盘算 投放时间：2011/2/2 — 2011/2/17 投放位置 访问量 点击量 点击率 2011年春晚- 直播视频前贴片（轮播） 837,158 28,883 3.45% 2011年春晚- 点播底层页视频前贴片（轮播） 3,200,068 70,876 2.21% 2011年网络春晚- 直播底层页视频前贴片（轮播） 211,610 4,867 2.30% 2011年网络春晚- 点播底层页视频前贴片（轮播） 3,474,030 54,293 1.56% 肯德基通过CNTV春节期间优 质视频资源的广告通发，仅仅半个 爱布谷- 通发-直播前贴片（轮播） 11,979,428 361,597 3.02%