广告案例剖析网络课程系统导学.docVIP

PAGE PAGE 7 豆丁文档分享 《广告案例剖析》网络课程系统导学 市场营销中的广告 课程主讲人：陈培爱教授 博导 编制 学习目标与要求 了解：广告在市场营销中的地位 领会：市场营销中广告形式的作用和表现的内容 掌握：各生命时期的营销策略与广告表现 学习方法指导 明确企业品牌形象的内涵后，观看IP课件，以掌握重点难点。 观看“企业形象案例剖析”的专题课件，掌握创作策略及表现技巧 完成本章自测题 学习内容 广告在市场营销的地位 市场营销中广告的作用 市场营销中广告的表现 生命周期的营销策略与广告方式 重点概述 广告在市场营销中占有非常重要的位置。说到底市场营销的目的就是说服消费者完成购买，而广告的作用也恰恰与此相同。但是，广告并不是单纯地和独立地运作，它必须根据企业、产品、品牌、消费者、市场需求，媒体的特性和广告自身的特性，有计划、有节奏、有方法、有步骤地去做。 企业有企业的品牌和形象，产品有产品的概念和利益点，市场有市场的规律和变化，消费者有消费者的想法和需求，所有这些都可以通过产品的生命周期反映出来，而广告也应该按照这个产品的生命周期来运作。 考核要求 结合岗位工作，讨论本节的案例讨论 完成自测题 我们先来分析广州本田汽车入市的整合广告推广 第一节 广告在市场营销中的地位 企业有企业的品牌和形象，产品有产品的概念和利益点，市场有市场