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豆丁文档分享 第一期 广 告 业 风 起 云 涌， 但 未 完 待 续 …… 因为等待你的创意！ “我的大学，我的创意”第一期案例背景 第一部分：中国广告市场情况简介 一、中国广告市场整体情况（06年数据）【全球广告收入中国排名第三，06年增幅超过20%】??? 2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%，这一增幅与去年持平。而美国广告市场2006年的增幅仅为3.8%，英国则出现了负增长。根据TNS媒介智讯的数据显示，2006年，中国广告市场花费依旧延续2005年的辉煌，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币3300亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到4100亿元。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间的广告市场表现及2008年奥运会的影响推断得出。??? 在2006年2875亿广告市场总额中，媒体收入达到1800亿元，2007年达到2000亿元，2008年达到2450亿元。 【全球同比，2006年中国广告业属于高增长国家，同时仍有巨大潜力】????2006年，中国广告市场花费在GDP中所占的比例为1.4%，而美国该比例为3%，可见，中国广告市场距离发达国家还有很大的发展潜力。目前