移动互联网发展电子知识读本（2012版）.pdfVIP

前 言 目前，产业环境、产业链、产业价值发生了很大的变化，随着无线网络的宽 带化、手机终端的智能化，移动互联网发展不断加速，国内互联网普及率已达到 40％，手机网民总数接近4 亿。 可以说，移动互联网领域的战略将关系到中国移动的未来。为使公司员工更 多的了解移动互联网的发展变化，考虑到不同层面员工的需要，发展战略部编制 了关于移动互联网发展的系列读本，主要以知识普及和趋势解读为主，而不是专 业性的分析报告。 去年编发的 2011 年版主要介绍了移动互联网内涵、特征、发展现状和趋势， 对运营商的挑战及应对措施，并对苹果、FACEBOOK、GOOGLE、腾讯、开心网、阿 里巴巴、新浪的商业模式、成功要素进行了分析。 本期编发的 2012 版主要跟踪移动互联网的最新发展变化情况，介绍了近年 比较流行的移动互联网业务以及当前产业、终端、技术发展的最新趋势；在案例 分析中，介绍了腾讯在移动互联网领域的一系列战略调整动作；最后，介绍了中 国移动在移动互联网方面的发展策略。 目录 第一篇 移动互联网发展现状分析 1 1．1 近期我国移动互联网主要发展特点 1 1．2 近期我国移动互联网主要发展情况 2 1.2.1 移动互联网网民规模和结构特征 2 1.2.2 移动互联网应用情况3 1．3 未来全球移动互联网流量发展预测 4 第二篇 移动互联网最新业务介绍 6 2．1 沟通交友：即时语音聊天类－微信 6 2．2 工具软件：腾讯 QQ 通信录＋Q 信 8 2．3 工具软件：VIBER9 2．4 二维码：位置签到服务 10 第三篇 移动互联网发展趋势分析 12 3．1 产业发展趋势 12 3．2 终端发展趋势 13 3．3 应用发展趋势 17 3．4 技术发展趋势 19 第四篇 移动互联网发展企业案例分析 21 4．1 战略调整中的腾讯公司 21 4.1.1 实施战略调整，紧跟时代潮流和用户需求 21 4.1.2 实施组织架构重组，破解大企业管理难题 22 4.1.3 加强基础研发和建设，夯实未来竞争制胜的基础 26 第五篇 中国移动的移动互联网发展策略 27 5．1 智能管道 27 5．2 开放平台 29 5．3 特色业务 29 5．4 友好界面 30 本期策划：赵敬宝 撰稿：陈鹤松 第一篇 移动互联网发展现状分析 1．1 近期我国移动互联网主要发展特点 2011 年～2012 年是中国移动互联网市场发展中具有里程碑意义的年份，这 期间移动互联网获得了高速的发展。 一、智能手机的革命性发展推动移动互联网用户群体趋向成熟化。 过去几年以来，随着电信运营商无线流量资费的下降和智能终端的普及， 互联网网民规模得到了快速增长，根据 CNNIC （中国互联网络信息中心）发布的 《第30 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2012 年 6 月底，中国手 机网民规模已经达到 3.88 亿，占总体网民中的比例达到 72%。智能手机的革命 性发展大大提升了用户使用手机上网的体验，手机上网逐渐成了 PC 上网的延伸。 二、移动互联网应用呈现百花齐放局面，平台化成为主流。 在巨大的潜在市场空间面前，传统互联网服务商纷纷开始在移动互联网领 域跑马圈地。主要体现在以下方面： 第一，大部分 WAP 网站投放更多人力以提升网站的使用体验，部分 Web 网 站专门针对智能手机平台进行了优化以适配手机屏幕。 第二，以应用商店为代表的终端应用平台获得