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移动万花筒产品分析 移动万花筒是基于中国移动GPRS/EDGE网络的多媒体应用与服务业务，亦即用手机收看电视或其他视频. 移动万花筒业务在我国刚起步，有巨大的市场潜力 只有手机终端在阻碍业务的发展 联通最早开通手机电视业务：视讯新干线 但没做火 联通网络在移动市场上份额较小 视讯新干线基于CDMA1X技术，属于2G到3G的过渡性技术，带宽不够，影响观看的流畅度。 节目内容缺乏，可接受的终端设备少。 传播上用户群定位不清晰，只是简单的功能告知，没有对产品价值的提炼，吸引高端用户群 相比起来，中国移动具有多方面的优势 能收看电视的手机都是高端手机，对应的用户群是高端时尚人士 超过5成的手机用户考虑使用手机业务，也是手机制造商最感兴趣的业务之一 目标用户描述 用户细分 策略分析 强调使用价值，突出功能利益点。在宣传中充分体现万花筒业务能满足受众在特定场景下的实际资讯、娱乐等需求。而这些实际需求又是其他媒体在特定场景中无法满足的。 提炼产品价值点，强调时尚、高端用户这一身份特征。使用户有强烈的身份认同 采用与促销活动结合客户培育手段，为用户提供较低成本试用的机会。 传播口号 第一阶段市场策略 第一阶段市场策略 市场推广 第一阶段市场策略 重点推广 * 一、产品介绍 二、市场现状分析 三、SWOT分析 四、竞争对手分析 五、目标用户分析 六、策略 目录 产品介绍 什么是移动“万花筒” ——手机电视，小屏幕里的大世界????? 万花筒 用户只要在指定操作系统的手机上安装一个专门的软件，就可以通过GPRS网络收看电视节目。 主要内容 新闻资讯 财经股市 精彩短片 音乐MV 王牌栏目 美丽女人 娱乐八卦 电视直播 支持的机型和业务内容 支持万花筒的机型如下：1、Nokia：N70、N72、N73、N76、N95、5700、6120、2、多普达：D600、D805、P800、S13、三星：SGH-i7184、联想：Et-6005、Moto：A1200 1、安装万花筒（1）安装准备请在安装前确保您已经做好以下准备工作：a)拥有一台本产品支持的手机；b)一张已开通GPRS服务的SIM卡； c)确保手机内系统的的空闲空间不少于6MB；d)系统的存储空间内含万花筒（LINUX版）的安装包；（2）安装步骤a)找到万花筒安装包所在的目录下；b)单击屏幕上的安装包，按提示完成安装流程；c)或利用手机上的遥控杆，把光标移至安装包，按遥控杆的中间键，按提示完成安装流程；（3）检测安装a)在桌面快捷方式或程序列表中，执行图标为的启动程序；b)按提示进入软件主界面；c)出现Wonhot的主界面，表示您可以放心使用Wonhot； 2、使用万花筒（1）进入万花筒链接网络 ：在桌面快捷方式或程序列表中，执行图标为的启动程序：认证鉴权 ：当程序与远程的万花筒平台登陆服务器建立链接后，会先对客户端程序和用户身份进行确认，以保障程序运行的安全和保护用户的使用权利；获取授权后，程序将鉴别阁下开通中国移动的何种的服务类型；升级 a)当远程的平台准备好为您服务的同时，若出现您当前版本无法满足我方为你提供的服务，系统将自动为您升级：b)检测到新功能或新服务，将告知用户所需；c)按“取消”，系统执行退出万花筒操作；d)按“确定”，系统自动升级；e)升级完成后，请您重新启动万花筒；f)用户可在升级过程中，随时终止操作； 下载节目单 a)根据您所订购的套餐，万花筒客户端程序以互动的方式，将预先约定的服务目录下载本地的万花筒中。b)根据后端的套餐类型准备好服务目录；c)万花筒平台将服务目录推送到您的万花筒客户端；d)在下载的过程中，您随时可以离开万花筒，只需点击右下角的“取消”；e)当万花筒获取完服务目录后，将带您进入万花筒的缤纷世界。  （2）万花筒的服务万花筒的服务方式 a)进入Wonhot 2.0后，您可以通过手机上的操纵杆或触摸屏来获取万花筒为您提供的服务；b)操纵杆：在界面上，被黄色填充的标签为光标所停留的对象。这意味着你可通过手机上的按钮，在该对象上进行操作。c)触摸屏：在界面上，所有的标签都可以通过触摸屏点击。其中动态的图标都响应您的点击要求，并执行相关的互动程序。 订购万花筒服务套餐 a)在非播放器界面，点击左下角的选项按钮，程序将弹开可操作的菜单栏；b)点击第三行的“订购”按钮，程序将发送您的请求；c)程序将获取万花筒平台所提供的套餐类型；d)所有的套餐类型以简要说明列表的方式供您选择；e)您可通过触摸屏或操纵杆查看并选择，程序将自动发送您申请；f)当订购成功后，万花筒平台将返回订购信息，并让您确认。 市场背景