20050511_品牌制胜 通路为王@品牌.pptVIP

品牌制胜 通路为王 大势 变革 大势 处于产品时代向服务时代过渡 跳过商品时代，传统商业品牌缔造存在困难 收入与消费扭曲变形 WTO低调进入，高调变革 城市收入不断上升，恩格尔系数不断下降 大城市消费进入国际水平，从实物型向服务型，从“排浪型”向离散式转变和升级 BOBOS、高级灰、新贫族成为社会关注的重要群体，小资、中产转变为商品和服务概念的要素 应对入世，加大改革力度，修改14部法律，废止1000多种部门规章 营销中国2003 TOP 10 外资促变中国资本市场。2002年10月16日，中国首家中外合资基金管理公司国安基金管理公司获准筹建。11月8日，中国证监会宣布实施QFII制度，允许合格境外投资机构参与中国证券市场。 反倾销案例频发。中国企业的反倾销案例引起广泛关注。如中国彩电重返欧盟案、福耀玻璃反倾销案（加拿大）、中国浓缩果汁反倾销案（美国）等等。 垄断行业大变局。国电分拆、民航重组、电信业格局重新改写、爱立信倒戈事件引发银行业变革，公用事业行业引入市场化操作。 国产手机三分天下。在没有核心技术、没有品牌优势（相比国际名牌）、没有规模—成本优势的情况下，本土手机实现了三分天下有其一。 超市抢点及超市低价竞争。超市扩张抢点短兵相接，不惜血本；超市竟相降价成为全年全国大中城市中最普遍现象。 企业抢占世界杯商机。韩日世界杯足球赛引发广泛商机。最投入的行业有：IT业、家电业、饮料业、通讯业、酒业、旅游业、媒体业等。 中央电视台广告招标突破33亿。比上年增长26%。现场的火暴反映出处于中国经济最前线的企业界对2003年的信心。 《英雄》开创中国电影营销新时代。 P.Kotler等大师布道中国。整合营销传播之父T.舒尔茨（7月）、营销之父P.科勒特（10月）以及定位论创始人之一——J.特劳特（11月）等国际营销大师纷纷来中国传播营销新思想。 家用轿车市场成为2002年中国轿车市场的重要推动力量。私家车市场开始占据中国轿车市场的半壁江山。中国人购车比例已超过了一半，在北京则达到了九成。 市场环境2003 TOP 10 “非典”危机。2003年2—6月，最早发生于广东的SARS波及全球。中国政治、经济、社会生活各个方面均受影响。 税收风暴。演艺明星刘晓庆涉嫌偷税被捕（2002年7月）引发“富豪个人所得税”话题的讨论，税务部门盯紧九类高收入人群，展开了前所未有的“查税风暴”。 政府机构重组。国务院组建国务院国有资产管理委员会、国家发展和改革委员会、中国银行业监督管理委员会、商务部、国家食品药品监督管理局等部门，商务部一统内外贸，“外经贸部”和“国家经贸委”成了历史名词。 国资管理新体制。2002年11月党的十六大宣布变革国有资产管理体制，国家要制定法律设立中央政府和省、市（地）两级地方政府国有资产管理机构。 重新划分三次产业。中国重新划分三次产业：一是根据经济活动性质，将农、林、牧、渔、服务业从原来的第三产业划归到第一产业。二是不再对第三产业划分层次。2003年的统计年报将开始采用新的划分方法进行有关统计。 QFII制度出台。2002年11月8日，中国证监会宣布实施QFII制度，即《合格境外机构投资者境内证券管理暂行办法》，允许合格境外投资机构参与中国证券市场。 新“土地改革”。2002年7月1日，国土资源部发布《招标拍卖挂牌出让国有土地使用权的规定》，明确了招标拍卖挂牌出让国有土地使用权的法律依据、原则、范围、程序和法律责任等。被成为新“土地改革”。 中国农村地区在全国消费市场中的地位继续下降。2002年中国城乡居民人均收入之比由上年的2.89：1，扩大到3.11：1.，收入差距进一步拉大，中国农村地区在全国消费市场中的地位继续下降。 高校毕业生就业难。受1999年全国高校扩招的影响，2003年中国将有212万本专科及硕士、博士生毕业生。这个数字将比2002年净增67万，增幅高达30%。 政府领导人重视市场销售。2002年7月25日，国务院副总理李岚清讲话强调重视“现代市场营销” 跨国公司营销中国 TOP 10 微软中国战略生变。2002年6月，微软CEO鲍尔默中国行，强化与中国的软件行业合作。合资成立中关村软件有限公司，其中微软占19%的股份。2003年2月，微软对中国政府开放源代码。 东风日产合作。2002年9月，东风汽车与日产汽车签约合资组建新的汽车公司，新公司名为“东风汽车有限公司”，注册资金170亿元人民币，这是中国汽车业最大的合作项目。 百事四川风波。2002年8月，美国百事公司、百事（中国）投资有限公司联袂向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁申请，要求终止与合资企业——四川百事可乐饮料有限公司的所有合作合同和协议，要求中方合作伙伴对违规行为作出经济赔