君羡“天城”,大美“君地”.doc

君羡“天城”，大美“君地” ——《平安生活》“君地天城”房车联展活动方案 主办单位：平安生活报 君地地产 支持单位：生活网 吉林省华盛汽车贸易有限公司 长春盛荣有限公司 吉林永成汽车贸易有限公司 长春鑫隆汽车贸易有限公司 提案日期：2011/7/30 目 录： 一、背景 二、活动主题 三、活动目的 四、活动基本要素 五、活动内容规划 六、具体活动流程设置 七、推广平台 八、活动参展车型及数量 九、广告费用明细 一、背景： 房地产和汽车已经成为当今社会备受关注的两大行业，可以说是品质生活的代名词，然而在某种程度上住房和汽车的消费群体是不谋而合的。借助本届汽车博览会的契机，将房产销售与汽车销售联合营销，形成异业联合的强大攻势。本次活动是从看房品鉴、看车试驾到购房入住、购车驰骋的一步到位式体验服务，知名地产与名牌豪车的强强联手，专场展示，专属的尊贵。 本次活动将以现场介绍、现场参观、游览楼盘园区为主体，促进参观人群与楼盘互动交流。通过交流给看房者一个良好的印象。给予看房者优惠条件及一步到位的产品展示，扩大活动影响力。 名盘： 本次活动以君地地产售楼中心为根据地，全面整合君地地产项目最佳资源，召集看房者莅临现场，为君地地产在购房者心中树立良好形象做出全面的努力。同时需要君地地产拿出相应优惠政策，满足消费者的购房需求，拉动楼盘火爆的销售气氛及楼盘的销售量。 名车： 根据楼盘具体形象出具五款到十款不同车型，进行车辆展示。（根据君地地产需求，提供高档车款，具体辆数协调后定）。汽车经销商也拿出相应的折扣，为购房者和购车者提供最优质的服务。 二、活动主题 君地“天城”，大美“君地” ——以品质生活，以细节制胜，“君地地产”房车联展 三、活动目的 （一）通过现场介绍项目、现场赏鉴样板区、游览楼盘园区等环节，让看房者从心里喜欢君地天城，形成购买欲，最后实现现场销售的目的； （二）其次用细节的完美吸引眼球，制造市场关注焦点，迅速积累人气，形成广泛的口碑传播，扩大楼盘在全市影响力，树立君地地产的品牌形象，为楼盘的销售打下基础； （三）通过房产和汽车这样的异业的强强联合，提供一站式服务，从买房到购车一步到位，以优惠的价格，全方位的产品吸引消费者的关注。 四、活动基本要素 活动时间 2011年8月中旬（日期待定，最佳时间为周日） 活动地点 “君地天城”售楼中心及项目园区内部 主办单位 平安生活报 君地地产 支持单位 生活网 汽车经销商 参与人群 嘉宾、领导、媒体、预约客户、意向客户、大众 五、活动时间及内容规划： （一）、活动内容 1、开场致辞 A、具体流程： ◎主持人致开场白：介绍项目信息及活动内容； ◎开发商致词 ◎领导宣布房产汽车联展活动开始 B、活动区域：销售中心 2、三次抽奖活动（穿插在整个活动中） A、设置原因：集合人气，聚集看房者，活跃现场气氛，增加活动看点，缓解看房团人员疲劳 B、活动区域： ◎一等奖：销售中心 ◎二等奖：样板间 ◎三等奖：销售中心 3、项目介绍 A、设置原因：介绍项目情况，增加客户对项目的进一步了解 B、活动区域：售楼处 C、具体流程：看房团人员进入售楼处，由置业顾问讲解楼盘相关信息。（是否有宣传片放映）。 4、游园、样板间参观 A、设置原因：展示项目品质生活，树立项目品牌形象 B、活动区域：项目园区及样板间 C、具体流程：带领看房团人员进入君地地产项目园区游览，由置业顾问对园区进行介绍，进一步加深看房者对君地地产项目的印象。然后，观看样板间环节（样板间可以设2间）。 5、汽车试驾活动 A、设置原因：增加活动的看点和卖点，同时让买房者从买房到购车实现一步到位 B、活动区域：汽车试驾区 C、具体流程：看房团成员参观完毕后，集合于车辆展示处休息，期间进行车辆试乘试驾，2圈后返回舞台区 6、有奖问答活动 A、设置原因：营造现场愉悦轻松的气氛，增加看房团及潜在客户对项目的了解 B、活动区域：舞台区 C、具体流程：由主持人提问，以君地项目问题为主 ，回答问题者给予小礼品一份。（提示答案在派发的资料及《平安生活》中的广告词里，让看房者加深对项目的认识）。 （二）活动规划 1、前期： 时间：12:00-12:30 具体流程：媒体征集人员集合。车辆附带宣传活动条幅。汽车经销商提供高档车辆随看房车一起赶赴项目所在地，营造轰动影响。（行走路线可由开发商选定） 2 、签到区 时间：12:30-13:00 地点：君地地产所设休息处（地点由项目自定，根据天气情况室内室外均可） 涉及物料：签到桌子、签到笔、签到本（定制）、遮阳棚 具体流程安排：组织集合看房团成员，填写签到表格，领取项目的资料袋及抽奖活动抽奖券 3 、展示区 时间：13:00-14:40、15:10-15:02 地点：君地地产销售中心、样板间及项目园区 涉及物料：遮阳棚、