海尔生活奥运冠军全国选拔赛.docVIP

完美策划 经典范本 CCTV·海尔奥运城市行 你行 我行 大家行 ——海尔生活奥运冠军全国选拔赛 第一部分 项目概况 项目定位 1、 传播奥运理念，弘扬奥运精神 2、 时尚、阳光、健康、和谐 3、 全球概念、国际化 4、 争创奥运城市、共赢2008 5、 中国第一个与全球概念相关的奥运城市传播活动 6、 参与城市最多、最有影响力的奥运传递活动 项目主题 关键词1：奥运 奥运是全社会的，乃至全球关注的焦点，2008北京奥运会是展示中华文明，展现华夏儿女风采的最佳契机，传递奥运理念、弘扬奥运精神是我们的使命和义务。 关键词2：挑战 奥运追求的“更快、更高、更强”与竞技体育追求的“激情、目标、成绩”其精髓便是挑战，其魅力也就在于挑战所带来的超越和快乐。 关键词3：生活 生活是我们美丽的风景，追求高品质、高品位的生活是一种享受，海尔所倡导的“生活的奥运将惠及所有热爱生活的人”。 项目口号 ·你行、我行、大家行 ·体现更多人参与，激发激情 ·将奥运更广泛的传播和传递 ·海尔倡导生活的奥运将会为生活到来更多精彩 ·体现海尔品牌实力和强烈的社会责任感 项目主题歌 为该项目创作主题歌曲及标识 要求： 简洁、欢快、有激情 易记易传播 突出奥运主题 具有强烈的生活色彩 注：水木年华——《完美世界》 项目时间 2007年1月1日—2007年9月30日 项目组织构成 主办单位：中央电视台 特别支持：北京奥组委 主赞助商：海尔集团 第二部分 活动框架及描述 举办城市及场地确定 由中央电视台确定：广州、深圳、太原、昆明、重庆、成都、杭州、青岛、无锡、济南、南昌、北京等。 中央电视台根据名单下发邀请函，并宣布承办条件：响应国家构建和谐社会的号召；支持北京2008年奥运会；传播推广奥运文化；倡导全面奥运、打造奥运家庭；踊跃支持参与奥运城市行活动。 项目启动仪式 高调进行全球启动仪式及新闻发布会（2007年2月6日，北京世纪坛大屏幕演示厅），奠定整个活动的影响力。 宣布项目正式启动，并告知活动相关信息。 制造活动前期高潮。 地面海选 预热炒作：广州（深圳）站海选活动正式启动前15天。 电视媒体：中央电视台五套《CCTV海尔奥运城市行》栏目进行节目预告。 广州（深圳）电视台预告片对活动进行宣传和告知。 广播电台：广州（深圳）电台城市之声频道对活动进行预告和宣传。 网站媒体：活动官方网站sohu网进行重点传播，腾讯网、南方网、大洋网等网站配合宣传。 海选报名 报名要求： 关注北京奥运、热爱体育运动； 身体健康； 年龄在16~50岁之间； 以个人进行报名； 报名方式： 现场报名：活动现场进行报名。 终端报名:各经销商处需准备报名表、参赛卡片各300张，比赛印章一枚；现场购买海尔产品或海尔老客户凭购物小票可获得印章一枚；终端推出直接参加海选晋级赛。 正式海选 海选地点 场地提供：（有待确定）（可与地方媒体合作；与商场合作） 场地面积：城市场地800平方米以上，争取在城市中心广 场进行 现场流量：每天达到5万人以上。 落实时间：海选活动前15天，提供具体场地信息（如联系人、面积等等） 海选赛制 城市启动仪式 第一场海选：1月27日（星期六）上午9：00至10：30， 每场30名。 参赛卡上5个环都盖上印章的选手可以晋级。 第二场海选：1月28日（星期日） 第三场海选：2月3日（星期流六） 海选晋级赛:2月4日（星期日），依据中央电视台栏目而定，前三场海选获胜的选手、终端推荐直接参与晋级赛选手、现场挑战选手共同参与淘汰赛。增加“奥运放歌”环节（中央电视台节目组介入）。 每日表演环节 时间安排：每场比赛60分钟，场次间隔15分钟。 目的：工作人员休息及调整；道具检测及维修；参赛者报名管理及调整。 15分钟表演环节： 主持人开场演说（1分钟） 威风锣鼓表演（2分钟） 上一环节比赛每个项目成绩公布及选手登场领奖(2分钟) 获奖选手简单访问 选荣登英雄榜 现场观众互动（抽取啦啦队选手） 啦啦操表演（3分钟） 下一环节比赛开始 海选晋级赛 参赛选手：参与海选晋级赛的选手为120名，其中24名选手由终端直接推荐，6名选手现场挑战产生。 比赛安排：上午、下午各一场，每场2小时候。 比赛项目：海选的四个游戏项目，加大比赛难度。 操作方式：将120名选手分为A、B两组，每组60人，两个项目同时展开，成绩最好的30名选手晋级城市复赛（依据中央电视台节目需要，可通过“奥运放歌”环节对30名选手进行淘汰）。 颁奖：晋级赛结束后对获奖选手进行颁奖，内容包括公布成绩、获奖选手简单访问、领导颁奖并讲话、选手香槟庆祝几个环节。 流 程： 媒体签到； 嘉宾入场； 主持人致开场词，介绍嘉宾，并对活动进行简介； 受邀领导、嘉宾讲话； 《奥运生活画卷》广州（深圳）巻启