电视能否生存 来自网路视讯的威胁.doc

「電視」能否生存？（一）來自網路視訊的威脅 2011/08/08 00:00  HYPERLINK /bpimages/show/images/image2011/ne2011/07/NE110725ter1.html \t _blank 　　美國正加速推進電視和網際網路的融合。其中的主角就是智慧手機和平板終端等便攜終端。此前配備在電視上的很多基本功能都將以Web服務的形式向便攜終端轉移。電視向「智慧化」發展的前提就是與便攜終端和Web服務的融合。 　　「真的有必要使電視實現『智慧化』嗎？」，這一讓電視廠商頭疼的討論正在美國等國家不斷擴大。 　　將作為媒介的電視與網際網路結合，實現新服務的「智慧電視」呈現出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過程中，處於核心位置的並不是大螢幕電視，主角而是正在迅速普及的智慧手機和平板終端等便攜終端。 　　關鍵詞是「多螢幕」。目標是組合平板電視的大螢幕和便攜終端的小畫面提供新服務。在實現便攜終端收看電視節目和視訊點播（VOD）的同時，便攜終端還使用了電視和錄影設備的遙控器功能以及視訊檢索與推薦功能（圖1）。實現這種電視與便攜終端的合作功能時，連接電視和便攜終端的便是Web服務。   HYPERLINK /bpimages/show/images/image2011/ne2011/07/NE110725ter2.html \t _blank 圖1：開始嶄露頭角的新「電視」形態以將大螢幕電視與便攜終端的小畫面相結合（多螢幕）為前提的新電視將出現。電視節目的選擇及與其他設備的聯動等老式電視的基本功能將轉移到平板終端和智慧手機上。原因在於對「因廠商而異的服務平臺共同化」以及「與Web服務聯動」的需求。　　重要的是，上述並不是將便攜終端用於大螢幕電視輔助用途的趨勢。相反，電視的很多基本功能都將經由Web服務轉移到便攜終端上。組合電視、便攜終端和Web服務這三者，創造出「作為系統使用的新電視」的潮流正蓄勢待發。 對網路視訊的危機感起推動作用 象徵著多螢幕化的舉措是美國大型有線電視（CATV）系統業者時代華納有線公司（Time Warner Cable，TWC）從2011年3月開始提供的新服務。該公司提供的CATV節目可利用美國蘋果公司的平板終端「iPad」收看。這便是名為「TV Everywhere」的舉措。 　　如果是TWC的CATV和網際網路連接兩項服務的簽約用戶，無需再支付追加費用，可利用iPad收看100多個頻道的電視節目。雖然只能在自己家中收看，不過該服務對於主要提供電視服務業務的CATV行業而言是一項嶄新的冒險。2011年4月，旗下擁有音樂頻道「MTV」等的美國傳媒巨頭衛康（Viacom）以「向iPad發送的內容違反合約」為由，起訴了TWC。即便如此，CATV行業的多螢幕化進程也沒有止步的跡象，繼續前行的可能性較大。 　　這種趨勢的背景在於基於網際網路的低價位電視VOD服務的興起。具有代表性的事例是，美國Netflix公司的服務簽約數2011年3月底比上年同期增加63％，達到了2280萬件（圖2）。雖然很難單純作比較，這個數字已經與美國最大的CATV系統業者康卡斯特（Comcast）的簽約數基本相同。   HYPERLINK /bpimages/show/images/image2011/ne2011/07/NE110725ter3.html \t _blank 圖2：存在感增強的Netflix公司Netflix發送的視訊內容在2011年3月的峰值時間帶佔北美網際網路通信量（下載）整體的29.7％（a）。3月底的服務加入數量為2280萬件，銷售額也穩步增加（b）。（a）是加拿大Sandvine公司計算的數據。　　CATV每月的費用一般為50～100美元左右。而Netflix的VOD服務則便宜許多，每月只有8美元左右。資訊通信綜合研究所主任研究員志村一隆分析，「美國消費者對高額的CATV服務不滿。因此，提供低價服務的對手一齣現，CATV行業便急忙推出了多螢幕化」。如果不能通過新服務增加附加值，用戶將會中止合約。正因為有這種危機感，CATV系統業者才無法停止冒險。今後，將網際網路作為傳輸路徑，以便在外出時也能利用便攜終端收看CATV節目的服務將會不斷問世（圖3）。   HYPERLINK /bpimages/show/images/image2011/ne2011/07/NE110725ter4.html \t _blank 圖3：美國CATV服務計劃實現的服務平臺構思通過網際網路視訊發送和Web服務，實現「TV Everywhere」。從系統業者到用戶的終端統一採用Web標準技術，面向用戶進行的內容發送