电视与乡村社会变迁.doc

《电视与乡村社会变迁》阅读报告 当今世界正处在一个急剧变动的时期，许多发展中国家正经历着社会的变迁，而与此同时发达国家则在努力的构建一种后工业社会。我们比以往任何时候都认识到，在全球性的变革中，人类形成共识或发生冲突的过程都是一个信息能否有效传播和信息的意义能否共享的过程。在信息时代，全球化的浪潮滚滚而来，民主法制和市场经济原则得到了越来越多的社会认可，大众传媒正在以神奇的力量全面介入各国的经济社会文化的发展中去，并占据了越来越重要的地位。 近年来，大众传播与乡村社会发展和变迁，开始成为本土传播学的一个新领域。《电视与乡村社会变迁》就是研究这个领域的经典之作，它讨论了电视的独特角色，而正是这种角色使电视成为文化变迁的重要动因。此外书中还分析了各种各样的社会过程，其中包括消费主义、城市建模、人际关系的重构、语言霸权、民工和信息穷人的出现等。 对于电视相信大家都不陌生，比之于其他的大众传媒，电视在传播信息上具有独特的优势，它结合了人的视觉和听觉以生动的形象，明亮的色彩，动态地展示了所要传达的信息，使人们印象深刻。电视对于个人来说也许是打发时间或获取信息的工具但是对于整个社会来说的作用就不仅仅于此。电视从影响个人到影响整个社会相当于从量变到质变的过程。电视在社会生活中扮演的重要角色决定了电视节目选择间的竞争性，因为它决定了向大众传播信息的具体内容以及何时传播。电视节目从诞生起，最初的目的首先是教育大众，然后是向观众提供信息，最后才是娱乐。但是现在这种顺寻已经被抛弃了，主要由广告和商业赞助支持的娱乐节目成为首要内容。因此在《电视月乡村社会变迁》中作者主要关注电视的广告和娱乐两个方面，主要使用质化研究中的深度访谈和参与式观察的研究方法。通过比较电视未出现时和电视出现后的乡村社会的前后差异，试图揭示电视在不断变化的乡村社会环境中所起的作用，研究了电视对村民的志向、理想、人际关系和传统的影响等。如书名所述，《电视与乡村社会》主要围绕两个主体即电视与乡村社会，一个主题即分析它们间的关系展开一系列的研究分析并得出相关的结论，整个文章脉络十分清楚，文字生动，使人读之有趣。 本书作者认为社会变迁发生在结构和心理两个层次。前者关注婚姻、宗教和不同年龄、种姓、性别之间人们的关系等变量，而后者则关注他们的态度、忧虑、价值观、形象、观点和需求的变化。作者认为社会变迁最主要的障碍是结构性障碍，而不是心理或文化的障碍。改变态度和观念十分重要，但他们本身不足以真正改变乡村文化中普遍的不平等结构，而电视在乡村的出现则削弱了上述许多结构性障碍。在电视出现前人们过着日出而作日入而息的标准生活，空闲的时间都是以性别和年龄为界限划分小群体聊天中度过。电视进入乡村后，由于电视节目的易获得性，覆盖面广，和有益的存在，人们的生活观念等都受到冲击，随着电视的普及推广，乡村社会的结构开始发生变迁。电视影响作为一种过程，是缓慢而深入的，无论是电视这一存在本身还是电视所传递的信息，电视影响的层次逐渐提高，从个人到社会，电视正在影响乡村生活的经济、社会、政治面貌和人际关系等，电视正在推动地球村的形成。 社会变迁与乡村社会 首先，婚姻和家庭的社会制度。家庭是乡村中最重要的社会制度。按照费孝通的《乡土中国》“差序格局”自己距离的远近来划分亲疏20世纪80年代左右进入中国农村，90年代中期开始在农村家庭中普及，电视 是伴随着中国的改革开放进程而进入农村的，由此我们可以认为电视是一个时代事件，它在 中国的现代化进程中具有特殊的意义。如今，电视早已成为农村非常普通的家用电器，正是 它的日常生活化才使得电视可以作为一个观察农村社会的特殊的窗口。 目前中国正处于转型期，在当下已确立走中国特色的现代化道路的基本战略和建立民主、法制和市场经济社会的前提下，借鉴各国的体制、理论和运作机制，构想和设计大众传播新体制，为建立民主政治、法制经济和公民社会担当社会守望者和社会雷达的角色，包括电视在内的大众传媒的作用就凸显出来了。 由于中国和印度的乡村社会存在许多相同的地方，通过分析电视在印度乡村社会的变迁中所起的作用，有助于更好的理解电视在中国的乡土社会变迁中所起的作用，同时在理解电视影响过程中，有助于我们更加积极的面对电视带来的各方面的影响，趋利避害的利用电视的特殊功能为转型中的中国社会提供有益的助力。 关注电视等大众传播在中国现代化过程中对于民主与法制的促进作用，以及正在显现出来的越来越强大的提振经济的功能，具有重大意义。而且传播业本身已成为一个在国民经济中占有越来越大份额的新兴产业，加速了社会转型的进程。另一方面，随着市场经济和传播负向功能的表露，改革媒介生态以及开媒介批评和媒介素养教育的呼声也日益高涨。所以如何引导以电视传播媒介为主的大众传媒发挥积极正面的作用