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广告策划与创意 序 言 你 想成为一个怎样的 现代广告人？ 策划在广告活动中的地位 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义 策划在广告活动中的地位 讨论三个问题: 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础 一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程，它 将各个子系统经过协调与统一围绕一个 明确的目标，使广告活动得到最佳的效 果。 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 策划是一种程序，在本质上是一种 运用脑力的理性行为，基本上所有的策 划都是关于未来的事物，也就是说，策 划是针对未来要发生的事情做当前的决 策。 1、策划的基本框架： “两个因素、三条腿” 两个“ 因素”： 内部因素、外部因素