媒体资讯、品牌态度与住宅偏好对购屋意图影响之研究（PDF 92页）.pdfVIP

國立成功大學 高階管理碩士在職專班（EMBA） 碩士論文 媒體資訊、品牌態度與住宅偏好 對購屋意圖影響之研究 Factors of House-Purchase Intention: Media, Brand Attitudes, and Consumers Preference 研究生：楊勝凱 指導教授：蔡明田 博士 中 華 民 國 九 十 三 年 七 月 摘 要 隨著近幾年來景氣循環的變動，加上市場供需和人口結構的改變，素有火車 頭工業美譽的建築業在其經營上也備受挑戰。 住宅是一項高涉入的產品，消費者的購屋決策過程是十分複雜與難懂的，且 購屋行為也牽涉相當多的層面。在影響購屋意圖中，除了消費者所偏好的住宅特 徴外，品牌也成為一個備受矚目的指標；由於消費者擔心建商施工品質或未完工 落跑事件發生，因此建商形象與實力更為重要，也意謂著品牌效應正在發酵中， 亦說明了品牌建立的重要性；因此，媒體廣告是建築業主要的傳播工具