第四章 如何创立品牌——品牌化的原理.pptVIP

如何创立品牌——品牌化的原理与策略 要点 1.品牌化的原理 2.创立品牌的基本原则 3.品牌化的战略 1.品牌化的原理 1.1从基本目标到长远目标 1.1.1基本目标：细分市场 1.1.2长期目标：创造永久性差异优势 1.2从过去、现在到未来：遗传与继承 2.创立品牌的基本原则 3. 品牌化战略 3.1品牌化战略的六种模式 3.1.1产品品牌战略 3.1.2产品线品牌战略 3.1.3分类品牌战略 3.1.4伞状品牌战略 3.1.5来源品牌战略 3.1.6担保品牌战略 1.获得高市场份额 2.用名称强调产品差异 3.锁定目标消费者 4.创新和专利的需要 5.在不太明朗的新市场上冒险 6.公司名称独立，方便公司开拓新市场和产品类别 7.获得货架空间 8.给低品牌忠诚者以更多的选择机会 9.多用于生活用品、食品和服装等行业 产品线指同一产品类别中密切相关的一组产品，它们定位于相同的质量和价格水平，满足同类型顾客的需要，出售给相同的客户群。 产品线品牌战略是将同一产品线上的产品赋予同样的品牌。 2.产品线品牌战略 联合利华 食品——和路雪（冰激淋）；家乐（调味品）；四季宝（花生酱）；立顿（茶饮料） 这个还是产品线品牌战略吗？ 圈中的三个是什么品牌战略呢 1.提高了品牌的销售力，有利于创造持久鲜明的品牌形象 2.便于更进一步的产品线延伸 3.减少了推广费用 1.产