杭州立竿见影停车场媒体推荐书培训课件方案研究.pptVIP

锁定最有消费力的人群 影响最有消费影响力的人群 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍 杭州立竿见影广告有限公司是由国内投资管理、媒体运营、广告策划等领域的资深人士共同投资创建，是高端停车场媒体项目在杭州设立的点位，致力于创建覆盖全中国最专业的高端停车场信息化网络系统 。目前已在北京，上海，广州，成都，长沙，厦门，郑州，福州等主要商圈的商厦、写字楼、购物中心、高档社区等各类室内停车场设置信息发布系统，中心城区的市场覆盖率超过80%。 公司介绍 塔尖 中产阶层 公司介绍 车库媒体网络覆盖了近100万车主，他们是我国中产阶层和塔尖人群的集合体。其明显的高收入、高消费人群特征，加上其高学历、高职位的社会地位，除了自身购买力强之外，还主导着社会的消费潮流和购买取向。 中产阶层 基层大众 塔尖 大众 受众结构 可支配的社会财富 封闭室内空间 强制被动收视 重复产生记忆 精确达到目标 Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorization Reaching the target audiences accurately 公司介绍 车库媒体的停车场媒体，具有封闭室内空间、强制被动收视的显著特性，帮助广告主精准直达最有消费力、最有消费影响力的人群，100多个国内外知名品牌均已投放国内其他城市类似媒体。 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍 媒体资源优势 媒体全面覆盖杭州所有商圈 城市中心商圈媒体资源份额均在 80% 以上 自动聚拢100万车主 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍 受众优势 媒体优势 上班 购物 回家 餐饮 娱乐 超市 到商场停车场 到卖场停车场 到酒店停车场 到娱乐中心停车场 到公寓停车场 到写字楼停车场 车库媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。 网络化、全天候覆盖受众 享受生活 健康乐活 小资情调 积极理财 53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯 60%有娱乐健身的习惯 98%拥有银行卡 月均刷卡4次 73%过去一年曾外出旅游 55%未来一年有出游计划 56%购买股票基金等理财产品 车库媒体受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。 成家立业 前卫消费 网罗最具消费能力的人群 数据来源：CTR市场调研 15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划 企业决策者 企业 决策者 企业管理人员 0% 20% 40% 60% 80% 100% 33.1% 党政机关/社团/ 事业单位干部 13.2% 超过70%的泊客传媒受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。 数据来源：新生代H3 企业主 中高级专业人员 4.3% 23.9% 购买决策者 74.5% …… 媒体优势——面向车主的传播隘口 女强人 好爸爸 打工皇帝 空中飞人 企业老板 小夫妻 小资 商业精英 到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？ 根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使用的交通方式。 车库媒体开创了停车场媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到停车场，把握传播要塞！ 受众优势 消费能力强 车库传媒受众个人年收入是同城整体人均的 6 倍； 车库传媒受众家庭年收入是同城整体人均的 5.5 倍； 车库传媒受众家庭年支出是同城整体人均的 12 倍 数据来源： 泊客传媒 同城整体平均 237992 23417 13325 受众优势 追求高端品牌 车库传媒受众多处于25-45岁的消费主要阶段 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，他们是社会财富的主要创造者和消费者，追求时尚，具有高端品牌消费欲望 数据来源： 25-45岁 拥有汽车 大专以上学历 拥有奢侈品 84% 93% 82% 76% 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍 覆盖全场的媒体组合形式 入口 大牌 电梯 灯箱 出口 大牌 指示 灯箱 立柱 中牌 常规媒体形式 进入 停车场 寻找 车位 寻找 车位 等候 电梯 离开 停车场 入口大牌 “第一眼媒体”，强制收视，视觉冲击力大 数量（平均）：2块以上/场 面积：10 ㎡ 入口大牌 第一眼媒体 强制收视，震撼的视觉冲击 数量（平均）：