公共舆论学13.ppt

* 主 * 第三节 行为手段 游行 集会、串联、请愿 票决 * 主 * 1、游 行 游行是近代社会造成舆论的重要手段，是造成舆论的斗争方式，是一种剧烈的舆论行为。 游行的特征如下： （1）示威性：情绪激昂，行为冲动，具有很强的社会震动性。 （2）综合性：综合运用文字手段、图像手段、语言手段造成舆论，速度快，范围广，声势大。 （3）流动性：队伍流造成舆论流。 总之，游行是一种在舆论意见、舆论目标、舆论行为和舆论效果四个方面都具有显著直接性和煽动性的舆论行为和手段。 * 主 * 2、集会、串联、请愿 通常与游行同时使用，对舆论的生成、扩散具有较强的影响力。 集会是一定数量的社会公众聚集在一起，以表达某种共同意志的舆论行为。具有示威性特征。 串联是个别公众为了某一舆论目的而相互走访与串通的舆论行为。个别性、双向性、灵活性、隐秘行是其特征。 * 主 * 3、票决 票决是指以公民投票表决的方式决定某一公共事务的行为。它是现代资产阶级发明的一种民主议事方式。其实也是一种舆论手段。 票决的特点如下： （1）是一种有组织的舆论形式 （2）舆论表达具有真实性 （3）舆论结果具有强制性 * 主 * 第四节 综合手段――宣传 宣传的含义 宣传的特点 手段的综合性 目标的明确性与动机的隐密性 严密的组织性 宣传的法则 强化中心与遏制极化惯性的法则 争取多数及边际效益递减原则 适度强化及过限逆反原