经济法讲义第八讲.pptVIP

第八章 反不正当竞争法律制度 本章的重点难点 竞争 竞争法 不正当竞争的行为 一、竞争法 是指国家协调经济运行中调整市场竞 争关系和市场竞争管理关系的法律规范总 称。包括以下： 反不正当竞争法 反垄断法 二、反不正当竞争法 （一）不正当竞争行为的概念和特点 不正当竞争行为是指经营者违背自愿 平等、公平、诚实信用的原则和公认的商 业道德，损害其他经营者的合法权益，扰 乱社会经济秩序的行为。 （二）不正当竞争行为的特征 是经营者在竞争活动中的违法交易行为 违背了自愿、平等、公平、诚实信用的原 则和公认的商业道德 扰乱了社会经济秩序 表现为： 假冒他人注册商标。 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或使用与知名商品近似的名称、包装、装潢 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品－“湖南老干妈”与“贵州老干妈”。 在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，对商品的质量做引人误解的虚假表示。 举例 乌江与鸟江 大白兔与太白兔 沙宣与沙宜 雪碧与雲碧 丰田诉美日“中外轿车知识产权第一案” 2003年，国际汽车业巨头 丰田汽车民营企业浙江吉利 汽车集团在北京市第二中级 人民法院对簿公堂。丰田公 司指控吉利公司商标侵权， 构成不正当竞争，索赔1400 万元。经过两审，日方最终 败诉。 美日 丰田  （二）禁止虚假宣传 是指在市场交易中，经营者利用广告或其 他方法对商品、服务或经营者的情况撒布和传播 与事实不符的信息，导致或足以导致购买者错误 认识的不正当竞争行为。 目的：旨在为了获取竞争优势。 2、危害 具有不正当竞争属性 合理的市场竞争，是由各个经营者就商品的质量、效能、价格等因素所进行的效能竞争。 损害了消费者合法权益 3、表现 在商品上作引人误解的虚假表示 经营者利用广告或者其他方法虚假宣传 对商品质量进行虚假宣传 对行为主体进行虚假宣传 对商品价格进行虚假宣传 此“王朔”非彼“王朔”？此刘谦非彼“刘谦” 对比广告 对比广告是商业广告的一种重要的运作方式， 可以给广告主带来良好的经济效益。因此，各国 广泛运用。据统计，美国广告中1/4都是比较广 告，并且逐年上升。随着国内市场竞争日趋激 烈，比较广告也开始运用。 1930年，美国斯特·格特切尔广告公司在为新 打入市场对克里斯勒汽车制作广告，以“试试这 三种车”为题，将此车与大众、福特汽车作了一 番比较，大获成功，使比较广告首次在公众心中 留下深刻印象。但有时运用不当，会产生不正当 竞争的效果。 商务通与掌上通 北京恒基伟业的商务通状告掌上通，掌上通在 全国一些知名媒体发布了大量广告（南方周末， 参考消息）因其广告词中“网都上不了，商务怎 么通？”其中，“商务”两字与商务通的字体大小 皆为一致，此广告一经发布，商务通市场销量明 显下降。最终判决后者向前者赔偿100万人民 币，此赔偿是当年不正当竞争案中赔偿数额最高 的一个案件。 高露洁与佳洁士 2003年7月起，“高露洁”向中国市场推出了一款 新产品：高露洁捷齿白美白液。2003年11月， “佳洁士”的深层洁白牙贴也在中国问世。并打出 “佳洁士深层洁白牙贴的产品效果是涂抹式美白 牙齿液的3倍”、“……美白牙齿液往往于涂上后 数分钟便被唾液冲掉而大量流失，洁白成效相对 偏低”等广告语。  当看到佳洁士在产品宣传单和网站上的上述宣传 后，“高露洁”以捏造、散布虚假事实、用对比广 告贬低竞争对手商誉，构成不正当竞争为由，向 法院提起了诉讼。 在法庭上，“佳洁士”表示，他 们采用如此宣传语都是有科学的依据，并当庭展 示了多份临床试验