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手机报论文解决方案论文：手机报存在的问题以及解决方案 摘 要：手机报已经在不知不觉中走过了6个年头，相比最初的《手机早晚报》如今的《手机早晚报》不仅在信息量上已逐步增多，而且增加了一些自己的特色，《手机早晚报》日臻成熟的同时也显露出一些不够完善之处，本文就以《手机早晚报》为例谈谈手机报存在的问题以及相应的解决方案。 手机报是指通过无线技术平台将传统媒体的新闻发送到彩信手机上，从而在手机上能接受到短信信息、图片信息以及wap信息，是一种以手机为载体新型的媒介产品。 2004年全国首家手机报《中国妇女报彩信版》开通以来，手机报6个年头。较之最初的《手机早晚报》，如今的《手机早晚报》已经在互动性，信息量，增加自己的特色等方面已经有了很大的进步，但是还没有完全把自己手机报的特色发挥出来。 1.内容同质化明显，原创性不足 3g没有普遍起来的过渡性新闻媒体。 2.互动性有待加强 3.受众细分程度不够 4.信息量少 wap方式。而《新闻早晚报》主要是以第二种方式及彩信方式达到用户的手中，彩信又限制了容量的大小，进而导致了手机报信息量少。虽然说《新闻早晚报》已经针对这个缺点做出了一些补偿，如在每期的手机报最后都写“[更多精彩]以上内容详情，请手机免费登录http: \\”，但是仅仅是写了这几个字又会有多少人在看完了本期的手机报后会继续登录手机报的网页继续浏览？ 1.加强原创 2.提高互动性 360安全卫士与腾讯qq大战的时候，可以让读者投票说支持哪一个，而且编辑部还要写出几个理由来让读者选择。读者在选择支持哪一方的时候同时也要把支持的理由选出来，而编辑部web2.0的时代下，人人都是记者，人人都可以发布新闻，手机的有广泛的用户群体，可以把用户发送的这些当作消息来源或直接采用用户发送过来的原话当作新闻发表过去。如果一个用户发送过去的消息被采纳的话，那么会激励他和他周围的朋友继续给编辑部发送自己的看法，这也就形成了一个良性循环。 3.细分读者群，制定多样化手机报 4.增大信息量 [更多精彩]以上内容详情，请手机免费登录http: \\”来扩大信息量的话，未免有点单一。吸引受众继续阅读的方法可以是列出几个受众可能感兴趣的标题，添加链接，如果用户感兴趣的话就可以继续点进去阅读。而且单一的文字符号并不能提供足够的信息，虽然说手机报中会有几页是图片，但是限于手机屏幕的大小以及分辨率的大小，那些图片甚至难以辨认。随着3g手机的普及，运营商可以增加多种信息方式如音频、视频等来增加手机报的信息量。 上面的关于《新闻早晚报》的很多问题都是相关联的，如受众细分好了，也就能制定出个性化的新闻信息，从而解决了手机报同质化的缺点。受众细分的另外一个优点就是受众细分的越成功，广告商也越愿意掏钱赞助你的产品。此外，定位明确也可增强受众的主动性，如《动感地带手机报》的接收群体是动感地带的用户，每个城市动感地带的用户不相同，而动感地带的使用者基本上都是大学生，则可以得出每个《动感地带手机报》的接收者是当地的大学生，而《动感地带手机报》的内容都是当地大学生发送自己的消息到编辑部的，而编辑人员也是当地的大学生，由于心理上和地域上的接近，使得《动感地带手机报》的主动参与性加强。虽然说《新闻早晚报》是面向全国的手机报，但是可以利用某些特定信息使得受众觉得跟媒体的很接近，从而增强受众的主动性。 参考文献： [1]赵琳琳.手机报的困境与对策[j].青年记者，2010，（8）：71. [2]李静.手机报要在增强互动性上下功夫[j].新闻传播，2009，（5）：87. [3]李宗诚.我国手机报发展现状与问题解析[j].传媒观察，2009，（10）：13. [4]王宇.北京手机报：现状、问题及发展[j].现代传播，2008，（6）：40. [5]张毅.新媒体手机报存在的问题和解决方案[j].科技2010，（9）：2.