“文怡心厨房”系列图书新媒体营销方案与实施_张镤元.doc

中图分类号：TP3 论文编号：10006 GS132AA42 专业硕士学位论文 “文怡心厨房”系列图书新媒体营销方案与实施 作者姓名 张镤元 学科专业 软件工程 指导教师 赵 巍 培养院系 软件学院 The New Media Marketing Scheme and Implementation of Wen Yi Xin kitchen Series of Books A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate：Zhang Puyuan Supervisor：Prof. Zhao Wei School of Software Beihang University, Beijing, China 中图分类号：TP3 论文编号：10006 GS132AA42 硕 士 学 位 论 文 （“文怡心厨房”系列图书新媒体营销方案与实施） 作者姓名 张镤元 申请学位级别 工程硕士 指导教师姓名 赵 巍 职 称 学科专业 软件工程 研究方向 互联网营销与管理 学习时间自 2013 年 9月 10 日 起至 年 月 日止 论文提交日期 年 月 日 论文答辩日期 年 月 日 学位授予单位 学位授予日期 年 月 日 关于学位论文的独创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得北京航空航天大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。??? 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： ?????? 日期： 年 月 日 学位论文使用授权书 本人完全同意北京航空航天大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。 保密学位论文在解密后的使用授权同上。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 进入21世纪，网络经济进一步发展，随着移动互联技术的发展，新的媒体形式纷纷涌现，网站、博客、QQ等即时聊天工具、社交网站（SNS）逐步发展到现在的微博、微信。互联网与移动互联网的发展使一大部分消费者获得信息的渠道由单一的传统媒体转变为新媒体，购物习惯也由线下实体店改为线上消费。 “文怡心厨房”系列图书的目标人群恰好是生活在信息碎片化时代的年轻人。新媒体营销是适应互联网时代发展产生的，传统出版社开始依据新媒体的特点开展特色营销活动，与自己产品特色相结合，打造与自身品牌相符合的营销新范式，避免同质化，进行精准营销，使得企业信息能够有效传播，营销效益实现最大化。希望通过本文的具体案例，深入研究饮食类图书目标人群的消费心理，以及如何运用新媒体营销打造“明星作家”与“品牌图书”，用互联网的方式为读者提供更多的阅读衍生服务，促使消费者购买“文怡心 厨房”系列图书，并通过最终的实施效果的评估给出基于新媒体营销的图书营销策略，建立作者、读者、编者协同的出版营销模式。 关键词：图书，新媒体营销，微博，微信 Abstract Twenty-first Century is the further development of digital, virtual and network oriented network economy era, into the mobile Intern