广告文案写作第九章广播广告文案.ppt

公益广告 语言篇 30秒 女秘书：“hello，您找我们老板呀，哎，好！请稍等！” 女秘书：“喂？BOSS（经理）,您的电话，约您下午签合作contract（合同）。” 老板：“OK,OK,OK!very good!!咱的plan（方案）终于通过了！yeah！！” 女秘书: “BOSS（经理）,别忘了一会儿的Meeting（会议）,在主会议室。” 男：OK，OK，这个会议非常imporpant(重要)，都不能late！ 女：“晚上您还有个supper(晚宴)，上周约的party!” 小孩：妈妈，叔叔阿姨为什么要这样说话呀？ 男：拒绝语言污染，爱护我们的汉语！ 日常对话式 表演对话式 中兴百货春装上市 对问篇 30秒 男：脚，为了什么存在？ 女：鞋子。 男：手，为了什么存在？ 女：袖子。 男：空间，为了什么存在？ 女：家具。 男：身体，为了什么存在？ 女：衣服。 男：很好，继续。 女：三日不购衣，便觉得面目可憎；三日不购物，便觉灵魂可憎！ 中兴百货春装上市！ 男：还有二楼国内外设计师女装全新曝光。 公益广告白血病篇 女声: 我叫赵丹，23岁，两年前患上了白血病，他为什么选择了我， 男声：当你在盛装参加各种聚会的时候 女声: 化疗后我的头发开始一点点脱落了 男声: 当你在安逸的享受星空的时候. 女声：经常身体会疼得从梦中惊醒 男: 也许就在您我身边，每天都有许多人患上白血病，随时都可能失去生命。您的健康造血细胞也许就是他们获得第2次生命的希望。 个体的生命都是有限的，只有我们的爱心将超越生命！ 表演对话式 （三）组合式 借助各种艺术形式，为作品增色： 相声、小品、评书、快板、地方戏、广播剧、诗朗诵、顺口溜、侦破故事、有奖问答、明星演说、新闻、气象预报等等。 要求模仿某种特定的艺术形式，学的原汁原味，让听众信以为真。 Fridays 机智问答篇 30秒 （BGM：欢乐的美式音乐衬底） 主持人：请问～星期五餐厅现在推出了超值的… S.E.：（抢答铃声）叮咚！ 男参赛者：美味开心点！ S.E.：（抢答铃声）叮咚！叮咚！ 女参赛者：开胃菜加主菜加甜点，有18道创新与经典菜色任你选！ 主持人：4月2日前，两人共享只要… S.E.：（抢答铃声）叮咚！叮咚！叮咚！ 女参赛者：只要150！ 男参赛者：哇！那我们一起去星期五餐厅吧！ 主持人：星期五餐厅就在友谊宾馆一层及国际大厦C座… 喂～等等啊，我也要美味开心点！……… Jingle：Friday’s （四）音乐式 将整条广告做成歌曲或音乐形式，将产品或服务的卖点、属性、名称、功能等，融入广告歌词，让受众在哼唱中容易记忆，便于流传。 蒙牛酸酸乳广播广告 李宇春：伸出双手，这一刻跟着我的节奏 陈西贝：梦想在这里飞扬，想唱就唱是青春的主张 黄雅莉：自信最洒脱，有梦的人最独特不示弱 赵静怡：唱出我自己的歌，对明天sayhello合：酸酸甜的甜我最喜欢，甜甜酸的酸双重的感觉 新生代唱出勇敢，青春由自己主宰去挑战 酸酸甜的甜我最喜欢，甜甜酸的酸双重的感觉 真感觉飞越极限，真我新生代精彩瞬间最美的体验 动感地带 大学生街舞大赛 广播广告 视力篇 30秒 （声效：笃、笃、笃......敲打视力表的声音） 女甲：左、右、左......看不清了。 女乙：左眼1.0，右眼1.2，下一个！ 男甲：右，右，右，Yo-Yo-Yo-Yo-...... （街舞节奏响起，男生的说话声，转眼变成了嘻哈说唱） 男乙：这个十月，大学生街舞挑战赛，Yo-Yo-Yo，又来啦！ 甭管班长、学委，还是校花，Yo-Yo，“以舞会友3”，现场见！Yo-Yo！ 动感地带，我的地盘，听我的。 三、广播广告文案的创作要点 第三节 广播广告文案的创作 （一）易说和易懂-用词简单 （二）语气和节奏-强调重点 （三）音乐和声效-抓住耳朵（四）数字和品牌-反复强调 （一）易说和易懂-用词简单 1.多多使用短词、短句 2.避免难度的词、生造出来的词语 3.避免书面语，劲量口语化 4.避免发音上有歧义的词 （二）语气和节奏-强调重点 1.写作时，注意角色的身份、对话的语气 男女对话，要揣摩不同性别的特殊语气； 选用名人，要在对白撰写中尽量贴合他或角色本身的气质，如口头禅... （二）语气和节奏-强调重点 2.录制时，在文稿上用一些标记或符号，标明广告的重点 ——帮助播音员迅速理解文稿中的精髓。 标记方式： 下划线或字体加粗——判断哪些词语需要加重语气 破折号——语义上的递进，比句号产生的停顿效果要少一些唐突。 中国移动通信 神州行——群众篇 30秒 就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号儿好不好是虚的，我挑卡！ 神州行，是吧，用的人多。这跟进饭馆儿一样，是吗，一条街上，哪儿家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人用，我，相信群