第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新培训课件方案研究.ppt

第六章 ;惠安县青山湾旅游度假区功能分区;惠安县青山湾旅游度假区功能分区;一 湾：光明之城，假日海岸 ;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第一节 旅游规划与开发的主题定位;主题 Theme;历史文化和未来发展目标;旅游发展目标定位;1、旅游发展目标的定位 1）关于旅游发展目标;;旅游发展目标;;旅游产业发展目标;;旅游发展目标定位;2、旅游功能定位;细分的旅游功能： 经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置 社会功能：针对不同的旅游需求 环境功能：利用环境型 有限开发型 改善环境型;旅游发展目标定位;　　旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。;3、旅游形象定位;旅游发展目标定位;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。;部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡;旅游主题形象的构成要素： 1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成 ;功 能;旅游主题形象的构成要素： 1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成 ;旅游主题形象;旅游主题形象的构成要素： 1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成 ;原生形象;旅游主题形象的构成要素： 1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成 ;构成要素;综 合 性;;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;形象定位三要素 ;地方性研究;1、自然地理特征;;2．历史过程分析;;3、民俗考察;;B受众调查;;;;麦当劳形象策划;麦当劳形象策划;麦当劳形象策划;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;旅游形象识别系统（TIS）;;;;;;;;;;湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;正面强化策略;——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年 （内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地 （外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游” 宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚” ;正面强化策略;稳定型形象;利用博览会推介传播;四川阿坝州理县羌族姑娘天仙妹妹形象代言;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;;第三节 旅游规划与开发的功能分区;;1 集中功能原则 住宿、娱乐、商业设施等设在旅游地中心、交通便利区位达到服务综合体的聚集效应。 优点： 1）开发方面：聚集开发经营，成本低效益高 2）经济方面：景观多样，游客逗留时间长，增收 3）社会方面：多接触当地居民 风俗优化 新文化吸引物 集中的设施也可用于当地居民 4）环境方面：易于控制管理，废物易于清除 5）规划方面：布局整齐，良好视觉。 利于主体形象的形成，产生整体规模优势;;2 协调功能原则 体现在相关关系的协调方面： 分区与周围环境 分区与管理中心 分区与主要景观结构（核心建筑、主体景观） 如：有生态价值的区域划为生态保护区； 有游乐条件的区域引入适当设备划为游乐区。 野餐区具备排水