宿迁市旅游形象设计.docVIP

宿迁市旅游形象设计 安徽农业科学,JournalofAgri.Sci.2007,35(2):499—500,502责任编辑胡玉冰责任校对左佳 宿迁市旅游形象设计 王立山.赵媛(南京师范大学地理科学学院,江苏南京210046) 摘要通过对宿迁市地理文脉和旅游受众分析.明确了宿迁的地方优势和特色,把宿迁的旅游整体形象定位为东部田园在宿迁, 在此基础上,进行了视角形象和行为形象设计方面的探讨. 关键词旅游形象设计;文脉分析;宿迁市 中图分类号F590.1文献标识码A文章编号0517—6611(2007)02-00499-02 StudyontheDesignofTouristImageofSuqian WANGLi-shanetal(CollegeofGeographicalScience,NanjingNormalUniversity,Nanjing,Jiangsu210046) AbstractT0uristdestinationimagewasaI1importantfactorwhichattractedtravelers.Thenaturalandhistoricalbackgroundandthetravelersin Suqianwereanalyzed.Accordingtothelocalsuperiorityandcharacteristic,Suqianstouristimageshouldhedesignedforeasternruralityin Suqian.Atourismidentitysystemincludingviewimageandbehaviorimagewasestablished. KeywordsSuqian;Touristimage;Imagedesign 在激烈的旅游竞争市场中,旅游目的地形象所蕴含的 经济意义和品牌功能逐渐为人们所重视,成为吸引旅游者 最关键的因素之一,旅游市场竞争逐步进入形象竞争时代【J1. 旅游资源较为丰富的宿迁,要想在13趋激烈的区域竞争中 变旅游业为新的经济增长点,就必须拿出自己的具有特色 的旅游精品,不仅要参与旅游产品的竞争,而且更要介入旅 游地形象的竞争之中闭. 1宿迁市地理文脉分析 所谓文脉.是指一个地域(国家,城市,风景区)的背景, 包括自然地理条件,文化氛围和文化脉承以及社会人文背 景脚,是一个地域综合体.它反映了一定区域的自然,社会, 经济,文化等方面的概况和特征.集中体现了区域特色和优势. 因此,地方文脉的分析是旅游地形象的设计基本工作之一. 1.1自然环境分析宿迁市地处ll8.16E,33~59N,属暖 温带季风气候,四季分明,光照充足,雨水丰沛,气候条件较 为优越.境内地形平坦,土地肥沃,河流众多,水网密布,碧 水如练,是全国唯一拥有两大天然淡水湖(洪泽湖,骆马湖) 的地级市,京杭大运河,古黄河等1O条大河穿境而过,优质 水面达202000hm:,形成了优美的渔乡风光.境内地貌起 伏,峰峦迭翠,最高海拔73.4m同.另外,宿迁与工业发达地 区相比,生态环境优势明显,被比作华东的一块净土,江 苏的一盆清水,淮海经济区的一片森林和黄淮海地区 的一个氧吧嘲. 1.2人文环境分析宿迁历史悠久,古文化遗址丰富.境 内下革湾文化遗址是江苏目前发现最早的人类活动所在 地lTl.宿迁英才辈出,是项羽与其夫人虞姬,刘世勋等名人的 故里,沈括,袁枚等曾在这里为官,刘少奇,陈毅,彭雪枫等 在此留下革命的足迹,构成了独特的名人文化和红色文化. 宿迁风景名胜古迹众多,风光秀美,曾被清代乾隆皇帝 盛赞为第一江山春好处.乾隆行宫,规模宏大,气势非凡, 为全国重点文物保护单位,是大运河沿线规模最大,保存最 完好的皇帝行宫.项王故里建筑古朴,雄伟壮观,为江苏省 重点文物保护单位和主要景点.境内的三庄汉墓群,敕赐极 乐律院,真如禅寺等一系列文物古迹都佐证了宿迁较为丰 作者简介王立山(1982一),男,江苏沭阳人,硕士研究生,研究方向 区域经济. 收稿日期2006.09.27 富的文化遗存.宿迁酒文化底蕴尤为深厚,洋河大曲,双沟 大曲闻名遇迩,居国家十大名酒之列.虽然建市时闻不长, 但宿迁文化源远流长.据调查,目前境内有国家级文物保护 单位1处,省级文物保护单位5处,市级文物保护单位14@. 宿迁是着名的螃蟹之乡,意杨之乡,花木之乡, 省级园林城市,所辖各县都是全国平原绿化县,素有鱼 米之乡的美称.其中沭阳县以花木闻名遐迩,有东方花 都之誉.宿迁市作为新亚欧大陆桥东桥头堡城市群中重 要的中心城市,区位优势突出,交通发达.全市现有二星级 旅游饭店8家,三星级旅游饭店5家,四星级饭店1家,国 内旅行社24家. 2受众分析 根据省旅游局核定的统计数据,2004年,宿迁市共接 待国内