2009年高科技住宅项目定位思考成果汇报.pptVIP

推动人居价值提升的核心动力 更好的生活，从优家开始让我们过得更好做生活的大师给你的家装上大脑引领中国舒适家居新时代舒适家居系统专家国际集成家居，全面精致服务 家居科技创新，引领建筑风尚引领国际品位，同步欧美生活世界有我，我有优家更宜居！更健康！舒适、健康、你可以拥有的生活科技、环保、健康科技引领家居时尚 展望我们未来的产品，我们可以提供的是： 国际的、环保的、舒适的、 充满高端科技的家居集成设备解决方案、全产品线、一站式展示配购、专业售后及品质保证。 在这里，有家居升级最全的品牌、最完美的展示、最专业的服务。 第四印象： 我们和诸多市场先驱者相比，分属两个不同的重量级。 我们对设备渠道的集成能力、家电行业运营的丰富经验、雄厚的资金实力决定了企业及业态发展的道路是迅猛的、是席卷全国的。 那么，我们的市场定位是什么？ 先回顾我们对产品的四个印象 初印象：舒适、环保、便捷、高端，但目前价格 存在门槛。 第二印象：“舒适家居系统”理念成熟，推广时 可以借力打力。 第三印象：产品必定会成为未来人居的发展趋 势，但目前国内整体概念尚未确立。 第四印象：企业实力决定了企业发展的道路是迅猛的、是席卷全国的。 我们的理解： 产品在国外发展已较为成熟，随着中国未 来经济的发展，舒适家居系统的诸多优势 必将深入人心，进入每家每户，未来发展将 不可限量，是一片庞大的商业蓝海。 同时贵司作为市场上最有实力的整合商， 更需要全面的包装，让这一系统得到 更广泛、更全面的推广。 我们将为人居发展的历史填上浓重的一笔，这是一场新的革命。也可概括为： 企业价值 人居革命核动力 环保化、舒适化、科技化是人居发展必然也必须会提升的方向，我们应时而生，为其提供了强大的集成配套支持： 我们将提供系统的舒适家居设备集成方案，尊崇舒适、健康、生态、节能的生活理念，致力于全面提升中国家居舒适度。 我们致力于建立一个规范标准的第三方平台，整合市场主流的品牌家居功能性产品，形成系统的解决方案，然后以专业的设计、优惠的价格、严格的监理、规范的施工及完善的售后服务提供给每位顾客。 企业理念 我们将为让中国更多的家庭更便捷的拥有健康、舒适的家居系统而努力。全面升级中国家庭的居住。这是一种无上光荣的使命感，即企业理念： 畅享健康 舒适到家 但在初期推广时，我们的市场定位仍必 然也必须以高端家庭为主，将舒适家 居系统的概念进行普及，以达到快速抢滩 市场，占领市场份额的目的。 针对目标客群，我们应该如何吸引他们的 关注度？ 客群定位： 主力客群： ◇追求居住舒适、健康、环保的中高收入中国家庭(零售) ◇私人别墅、大型会所、企业总部、高档写字楼企业办公场所、豪华酒店式公寓集成设备供应(零售) 兼顾客群： ◇高档楼盘精装修集成设备供应，大型写字楼、酒店单套集成设备供应 客群定位 成功的推广源自于对客群身份的 精准把握—— 这一类人对于自身身份的界定，不仅体现在选择居所的独特眼光及高尚品位上，而且更为注重的是对居住品质的不断提升，以彰显其实力及格调。 奢华的装修浮于表面，健康舒适才是居者永恒的目标。他们自身的标准，决定了层次的提升。 成功案例：锋尚朗诗 客群对提升人居价值的需求，正是我们企业一直以来的追求。 定位思考 业态定位 中国首席品牌舒适家居系统整合渠道 Sale（品牌卖场） System（整体家居设备） Solution（个性方案） Service（全程服务） 连锁门店定位 国际舒适家居集成体验馆 （舒适家居设备“4S”店） 产品服务定位 舒适家居系统专家 环境专家： 保持良好的空气和水环境，模拟如同身处大自然中的清新、舒适感受。 保健顾问：优化居家空气和水质量，为全家提供鲜活的空气和鲜活的水，保障家人健康。 能源管家： 合理利用水能、热能、电能等资源，精打细算，犹如一个智慧管家。 安防卫士： 智能监控系统运传情况，安全可靠的预警设置。 我们提供的服务： 根据您的需求度身订做的解决方案； 提供RCS系统有机集成，为您提供全面的RCS产品，免除您协调各个供应商的烦恼； 提供RCS系统的一次性购置，比分开购置成本更低； RCS系统由一个供应商提供，集中负责质量和维护，方便可靠。 功能定位 之于品牌商家：系统整合渠道 之于消费者：国际舒适家居集成设备方案、产品一站式体验、消费集中地 之于社会：科技环保理念新的解读与应用、生活的追求与目标、全新的业态、国际家居潮流连锁门店、媒体炒作新热点。 PART3.案名、SLOGAN建议形象表现 名不正则言不顺，对案名和SLOGAN的创意，我们探求 产品本质，追寻国际化、舒适性、品质感三大元素的 体现。以易于识记、朗朗上口为目