天津领世郡项目北京天津推广策略方案_GVL广告.pptVIP

活动建议2： 永泰红磡 “微笑，天津的名片！” ——寻找天津最美的微笑，奥运笑脸主题征集　 时间：２００８年６月 活动城市：天津 形式与内容： 契合奥运来临，在天津公开征集以微笑为主题的图片，并将精选图片合辑出版，以天津奥委会名义送达北京；图片在本人允许的前提下，配合活动于报纸广告上精选刊登。 关键词：奥运　名片　领世郡　微笑　天津 活动建议3： 赛场外的冠军，我身边的福娃 ——福娃花车表演活动 该活动是经第29届奥林匹克运动会组织委员会批准，由奥林匹克运动会组织委员会主办，北京儿童艺术剧院股份有限公司承办的大型奥运福娃主题活动。 批准单位： 第29届奥林匹克运动会组织委员会 主办单位： 第29届奥林匹克运动会组织委员会 承办单位： 北京儿童艺术剧院股份有限公司 时间：2008年8月15日至8月24日(奥运中心广场巡游) （每天上午10：00举行一场，下午16：00举行一场，遇有特别赛事时将表演场次、时间做相应调整） 地点范围： 奥运中心广场景观大道 在北京奥运村中心广场代表中国在世界面前展现风采 （中一路至北二路之间,全长大约5000米，单向流动表演大约需要60分钟） 活动延伸： 天津奥运期间彩车巡游 营销活动之于项目： 奥运借势　 最佳时间段　最高关注度 媒体高度整合　大新闻事件　　　 活动建议４： 永泰红磡 “为奥运绿叶喝彩！”主题大型活动　 时间：２００８年９月 活动城市：北京 冠军、金牌能带来什么？ 加量又加价的光荣与梦想！ 没有光华的人，付出得一定比冠军少吗？ 其实，他们一样拥有２００８的光荣与梦想 他们是明天的冠军！ 永泰红磡 “为奥运绿叶喝彩！”主题大型活动　 主题策划： 奥运之后充满光环的一定是每个奥运冠军，但运动场上充满了各种意外，与冠军擦肩而过的其实并不是失败者。 反向操作，举办“为绿叶喝彩”主题大型活动，为教练、陪练、明天的冠军加冕，话题性活动打开新闻与媒体的关注，提升品牌力。 营销活动之于项目： 奥运借势　 反向操作　话题性　新闻性　 媒体关注度　品牌效应提升　　　 第一阶段：确立天津全新基调　布场天津　 ０８年1月——0８年2月下旬 第二阶段：现场整改　重塑产品核心价值 ０８年２月——0８年4月中下旬 第三阶段：细耕天津 ０８年５月——0８年１０月 第四阶段：京津联动 ０８年１０月中下旬开始 第一阶段（流量期）：入市北京 第二阶段（质量期）：黄金营销 京津联动 第一阶段：确立天津全新基调 布场天津　 第二阶段：现场整改　重塑产品核心价值 第三阶段：细耕天津 豪独竣工，京津两地的营销活动围绕豪独展开； 红顶沙龙筹建； 慈善京津双城礼赞主题活动； 将京津两地的营销推广深入为一，呼应全年营销主题；　 京津联动 ０８年１０月中下旬开始 阶段营销活动（豪独投入使用后）： 红顶沙龙 烧烤会、品酒会等 邀请老业主带朋友参加活动 以老带新为客户蓄水，并充分发挥豪独优势进行营销活动。 慈善京津双城礼赞主题活动 “回报京津 礼赞双城” 慈善京津双城礼赞主题活动暨首届中国双城慈善榜 时间：０８年１２月底 建议地点：领世郡销售现场 相关建议：同ＣＣＴＶ２、新浪、《新周刊》、《新京报》、 《每日新报》等相关媒体联手举办，形成社会影响力。 形式与目的： 电视媒体与纸媒的强强联合，主题颁奖晚会及纸媒名单揭晓的方式，将领世郡慈善２００８的全年活动推向高潮。　 　　 营销活动之于项目： 慈善年度主题 新闻性　经济性　人物性 京津两地新闻事件　 国家级媒体、京津媒体高度整合　　　 滨海新区是我们零八全年战役的第三极！　 滨海线应贯穿全年的营销计划中 核心任务一：抢占优势户外　 ０８年２月——0８年4月中下旬 核心任务二：滨海形象展示中心　　　　　　　　　　 ０８年５月——0８年１０月 核心任务三：媒体及ＤＭ的适度覆盖 ０８年全年 核心任务二：滨海形象展示中心　　　　　　　　　　 神秘性 艺术质感 文化理念 ３２０万 ８％ 其它不可估计费用 【0８年２月－0８年１２月】 ４０００万 费用总计 卖场是缩定客户的关键 １２０万 ３％ 销售现场包装（售楼处、工地现场） 年度重要活动营销 事件和软文宣传年度重要营销活动 深化知名度 针对人群的重要战术 构造影响力与知名度的最重要媒体 销售的基础准备 吸引地源客户的重要媒体 支出说明 ６８０万 １７％ 活动 １６００万 ４０％ 户外（大型户外广告、引导系统、灯箱） １２０万 ３％ 活动推广(展会\公关\促销)及新闻宣传 ８０万 2％ 广播广告 ２００万 5% 网络建设及网络推广 ８００万 ２０％ 平面媒体（报纸） ８０万 ２％ 销售道具（楼书、海报、户型图、客户通讯、 DM 、VI系统应用） 费用估算 费用比例