万科地产翡丽山品牌战略与广告形象沟通.pptVIP

天橙高端品牌项目策略中心及定制型创意服务团队 广州雅居乐//上善若水/欧洲故事/水岸传奇/盛装舞步/峰会/天域/时光九篇 南湖雅居乐//心林海/山海/山居笔记/知山聆水 南海雅居乐//上品/醇品/湖岸大宅/东望湖 合生创展//帝景湾/国际新城/帝景山庄/湖山国际 中海地产//万锦豪园/文华熙岸 金地集团//荔湖城 长沙/武汉/南宁/杭州/南京/苏州/佛山/中山等高端项目 天橙中国传播机构/广州地产2007出品 THANKS P6 P7 P8 2008万科·翡丽山公关活动之2： 5 公关建议 活动主题 ——东莞的下一个奇迹，水濂山 活动主题内容 ——水濂山生态保护区规划公布会暨万客会生态保护区VIP会员诚意登记会 活动形式 ——以生态保护区甄选社会各界诚意会员的名义内部认购 第三阶段：价值落地 主题概念： 思考未来的房子 媒介选择:经济大报+高端场所渗透+主要交通枢纽拦截+现场包装 广告目的： 产品价值解析及体验 1 主流大报/高端杂志 1、项目卖点对接/溪谷 2、项目卖点对接/山林 3、项目卖点对接/坡地 4、产品卖点对接/退台 5、产品卖点对接/会客厅 2 高端消费场所渗透 城市高端人群出入地，包括酒店、酒吧、咖啡厅、西餐厅、会所等场所广告传播渠道。 酒店/酒吧创意标本 派发 3 重要交通枢纽拦截 1、厚街 2、虎门 3、广深、深莞高速要道 4 现场包装布置 标本举例 道旗设计 5 公关建议 2008万科·翡丽山公关活动之3： 活动主题：2008万科·翡丽山名流慈善夜 活动内容：邀请中国文化、艺术、金融、经济领域名 流，以及翡丽山的业主，现场举办拍卖和 慈善捐献，所得全部捐赠给慈善机构。 2008万科.翡丽山公关活动之4： 活动主题： “2008万科·翡丽山露天音乐节” 活动内容：邀请知名音乐人、乐团、歌手等艺术家 在水濂山举办露天音乐节，吸引公众关 注水濂山，建设社区文化工程。 翡丽山VI应用创意举例 思考-解决之道 6月 11月 10月 9月 7月 8月 12月 开盘 认筹 5月 地块炒作 市场爆破 价值落地 主线：守护并创见 辅线//思考未来的房子 项目推广一期开盘前节点划分模拟 后广告手法//小众细分式终端渠道营销模式 传播渠道创新攻略 以项目目标人群细分为基础，通过更具针对性的终端传播渠道进行市场推广，并以此建立传播阶段，最实效的打造品牌影响力。 小众细分终端渠道营销模式是我们对本项目传播的一次创新，充分挖掘不同媒介的个性及价值，以使传播效果最大化。 传播阶段分期 第一阶段：市场爆破期（时间：2008年5月） 核心渠道：网络 + 城市核心大户外+公关活动启动 主题：迎接“软”东莞时代－关注水濂山 目的：爆破市场，中心引爆 第二阶段：地块炒作期（时间：2008年6月——2008年7月） 核心渠道：城市核心大户外+市内主流大报纸+机场VIP及户外 主题：守护未来的水濂山 目的：地块守护价值的高端对接 第三阶段：价值落地期（时间：2008年8月——2008年9月） 核心渠道：经济类大报+珠三角高端媒体覆盖+东莞高端场所渗透+东莞/深圳/广州泛城镇户外道通拦截+现场包装 主题：思考未来的房子 目的：产品创见价值体验与细分人群拦截 第一阶段：市场引爆 主题概念： 迎接“软”东莞时代 媒介选择： 网络+城市中心大户外+公关 广告目的： 市场爆破，引出水濂山 1 网络媒体 操作：创建楼盘博客 方式： A 置于集团和万科会网站的链接 B 作相关论坛或名人博客链接。 话题：东莞硬发展，万科软思考。 文本示意：东莞的数字硬工业（工业历史，钢铁，水利，电子……），万科的数字软生活（古树、森林、石头、负氧离子……） 网络硬性广告 2 城市中心大户外 树立区域价值，引出水濂山。 迎接“软”东莞时代——关注水濂山 莞城中心地段选最大户外广告位 活动主题： ——东莞人的未来，在哪里？ 活动主题内容： “未来家园”儿童生态保护行动暨绘画展 活动形式 ——以儿童生态环境保护行动引起社会关注，引起媒体效应 2008万科·翡丽山公关活动之1： 3 公关建议 第二阶段：地块炒做 主题概念： 守护未来的水濂山 媒介选择： 户外+主流报纸+机场VIP媒介 广告目的： 水濂山守护价值高端对接 1 城市中心大户外 守护未来的水濂山——东莞的下一个奇迹 2 莞/深/穗大报报纸 1、从万科角度：把握未来，东莞需要一个柔软的心 2、从城市角度：在城市最柔软的地方，做未来的思考。 3、从建筑角度：所见未来，花岗岩上的软建筑。 4、从山水角度：我们认为,建筑只是大自然的配角。 3 高端杂志 4 机场