南昌_尚驰_博泰_昌南新城项目广告市场攻击突破点.pptVIP

2003.7 BIRTHIIDEA博思堂广告 THANKS New city 博泰.新都会 No.5 昌南新城 整合推广执行攻略 16字传播方针 以面造势：以青云谱全新规划、前景导入，引发关注 以点衬面：以项目形象点放大昌南价值圈，占据高点 以质感人：以产品品质描绘主城生活蓝图，打动客户 以情动人：以现场氛围营造强固品牌，感召促动销售 [博泰 · 昌南新城于整个南昌的意义] 2007年，政府规划主城区南扩以接莲塘，规划已成定局。当整个城市的重心向南挺进的时候，青云谱成为城市副中心最国际化的前沿。 这里有华东国际博览城的“会展经济”，也有新昌南城7平方公里的区域国际中心。 博泰 · 昌南新城的巨大意义，是在会展、工业、区域运营的国际化基础上，展现生活现代化、生活都市化、生活国际化的第一风貌 ——[在南昌完全没有出现过的国际风尚生活区] 看法一：南昌主城需要一种国际化观念的冲击 南昌整个就是一付没睡醒的样子，并且是那种风暴刚过，河山待整的无力。 最繁华的八一广场促销会展台前，一两千人全在看两个蹩脚的主持人玩游戏。整个城市那一天的亮点都在这个广场尽现。 晚上外面的人不多，南昌人大部分都猫在家里。 我个人挺喜欢南昌，她能藏住人。 ……在南昌，基本上你干什么都不会引起那么大的反应，什么样身份的人都能在这儿平静地生活。像我比较闲散，到了北京、广州就会觉得压力太大，不适应，所以几年前从上海到了南昌也就不想走了 …… ——引自前江西省文联副主席张建观点 省会经济实力，却无匹配省会经济的咖啡香浓。不是缺少咖啡屋，不是缺少酒吧茶座，不是缺少笙歌夜舞，而是需要一种能让一首流行歌一夜传遍街头巷陌、一缕咖啡香一个下午弥漫全城的力量。美妙的东西来的总是太慢太慢，是因缺少一个纯粹为生活的休闲集成地，城市需要完整生活链。 这样一个区域，这样一个城市需要来一次外来精神的震撼，需要一个集国际化格调、高雅休闲、诗意栖居于一体的完全生活链 ——[国际风尚生活区] 看法二：青云谱呼唤国际化生活对老城的转变 请看青云谱居住现状 京东： 势头正旺 红谷滩： 供应有限 老城中心区 青云谱： 主城南部中心 象湖新城 区位价值： 肩负着启动主城国际化、改变主城人居环境的先行使命 ■与主城区一脉相承的延伸区,城市配套可尽享，却隔离了尘嚣 与主城区相隔离的独立新区，区域内成熟需假以时间 区政府表达了他的观点 博泰表达了他的观点 [ 整合推广口号 ] 南昌生活的世界观 承载以往青云谱的深厚文化，站上现在国际工业博览中心的聚谷效应上，引入最能代表世界前沿建筑水平的德式建筑，筑就一座新城中心的国际生活主场。 超前规划和非凡眼光，代言南昌，承接世界。 No.2 博泰.昌南新城 名称建议 支持理由： 梅尔斯堡和南昌的青云谱一样，是德国持续使用的古老城区。但是这里却是当代德国最被推崇的生活地之一，小城不大，街道不宽，却成就一个世界闻名的旅游胜地。 最近，更被评为全世界最适合居住的地方之一。 Meersburg 博泰.梅尔斯 参考案名： *博泰·鼎城中央 *博泰·青云上城 *博泰·橙邦 *博泰·阳光城 *博泰·主郡 *博泰·青云中央 *博泰·德邑峰尚 *博泰·泊林 *博泰·阳光维也纳 *博泰·慢城 *博泰·乐活城 *博泰·绝对城市 *博泰·美丽城 *博泰·品德 *博泰·阳光365 *博泰·朗园 *博泰·润景 *博泰·朗晴庭 名称建议1 支持理由： [晶]传达出精致品质 [城]体现了本身规模和外部资源 [晶城]与[京城]谐音，有着中央集权领驭四方之感，能激发客户的向往。 晶字由3个日组成，跟建筑立面的块面感蛮相似。 Crystal city 博泰.晶城 参考案名： *博泰·鼎城中央 *博泰·青云上城 *博泰·橙邦 *博泰·阳光城 *博泰·主郡 *博泰·青云中央 *博泰·德邑峰尚 *博泰·泊林 *博泰·阳光维也纳 *博泰·慢城 *博泰·乐活城 *博泰·绝对城市 *博泰·美丽城 *博泰·品德 *博泰·阳光365 *博泰·朗园 *博泰·润景 *博泰·朗晴庭 名称建议2 支持理由： 新，城市新贵，追新族。他们积极向上，追求品位，他们是城市的中流砥柱。 都，都市；昌南中心城。 会，与“汇”同音，新贵聚集之所； 博泰·新都会——未来的城市中心，新贵族的聚居之所，精英荟聚之地，未来昌南新地标。 New city 博泰.新都会 参考案名： *博泰·鼎城中央 *博泰·青云上城 *博泰·橙邦 *博泰·阳光城 *博泰·主郡 *博泰·青云中央 *博泰·德邑峰尚 *博泰·泊林 *博泰·阳光维也纳 *博泰·慢城 *博泰·乐活城 *博泰·绝对城市 *博泰·美丽