雀巢咖啡广告策划案教程文件.pptVIP

;目录 一、提案阐述 二、市场环境分析 （一）市场概况 （二）SWOT分析 （三）消费者消费特点分析 （四）竞争对手分析 三、广告策略提案 （一）广告目标 （二）创意分析 （三）广告媒介策略 （四）广告媒介发布排期表 四、营销活动 五、广告设计 ;;;雀巢咖啡市场概况 ;（二）SWOT分析 S ：品牌知名度高、美誉度好，是速溶咖啡市场的领导者，在中国市场占有率高，消费者忠诚度高。 W：1.作为市场领导者，面临主见强大的竞争对谁，雀巢咖啡在新一代消费者中，出现了购买率低的问题。2.雀巢咖啡今年来面临的食品安全危机和公关危机，对品牌造成了很大的负面影响。 O ：1.经济、方便的速溶咖啡是咖啡消费的主流，中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大的消费潜在市场。2.新兴消费群体对咖啡文化的接受能力强以及喜爱，使他们更能接受和被培养一种咖啡消费习惯。 T：1.竞争对手的主见强大，如星巴克、麦斯威尔，使其领导者地位的市场份额收到威胁。2.雀巢咖啡的负面新闻给竞争对手带来可趁之机。;;;;;;;;;四、营销活动 1.早安雀巢——“一天好开始”赠饮试喝活动 2.早安，一天好开始——微博早安问候活动;;;;广告方案评价;;;;; THE END