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“真情四十年，感恩大回馈”活动策划书 班级：10及物流管理2班 姓名：李玲 学号 11 策划者：秦皇岛渤海物流控股有限公司市场拓展部 日期：2011年12月22日 策划者： 秦皇岛渤海物流控股有限公司市场拓展部 日期：2011年12月22日 序文： 本策划文案旨在宣传公司四十周年庆典，为了回馈广大港民对渤海物流多年的支持，决定在圣诞节当天开展“真情四十年，感恩大回馈”的渤海物流冬季购物节的活动，进一步加大活动力度，以此感谢市民和顾客对我公司各项事业的支持和鼓励，并为广大顾客准备了精美的感恩礼品。为顾客朋友们献上一份感恩的心！ 目录： 一 ----序文 二 ----策划宗旨 三 ----方案整体策划 1 ----前期准备 2 ----中期流程 3 ----后续活动 四 ----附件 策划宗旨： 秦皇岛渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇岛商城、现代购物广场和茂业百货。公司是河北省首家商业类上市公司，主营业务是房地产业和商业。公司地处市中心黄金地段，下设15个分公司和子公司，　　几年来，通过不懈努力，公司跻身2001年度全国重点大商场百强企业，名列全国36家商业上市公司利润总额前10强。先后分别荣获国家级、省市级“文明单位”、“全国百城万店无假货活动示范店”、“重合同守信用单位”等荣誉称号，被河北省政府确定为十五家商贸龙头企业之一，并荣列河北省百强企业之一。 新闻发布会地点： 秦皇岛 1 、活动前期：会场整场播放圣诞歌曲，安排一些小人偶发送宣传单。宣传造势,氛围渲染。通过发传单、打广告、在商场宣传等形式广为宣传。 2、确定目标人群：广大港民、新老顾客、经营商及合作伙伴、商城主要负责人。 3、做好请柬发放工作，确保负责人员准时到场，以及重要人物的到场。 4、发布会开始前准备新闻文件包（新闻发布稿、新产品说明附新品材质样品、会议流程以及回馈意见表） 5、场地:在秦皇岛商城，会场布置：在一楼大厅搭建舞台，突出主题，制造温暖的气氛，与圣诞快乐的气氛相呼应，可以适当布置圣诞有关的饰品。另有感恩项目宣传台、礼品选购区、抽奖区、办理新vip区。 6、工作人员：公司内部人员、商城内部销售人员、现场组织人员与表演者事先要经过演习。 二： 中间流程 整个感恩活动控制在两天内，发布会在两个小时中。 第一天： 开始前半个小时，会场布置完毕（灯光、音响、室温、噪音、音像设备考虑周全） 发布会开始前10分钟重要来宾登记、有工作人员带领进场地就坐。 地到场前200名顾客发送精美日常生活礼品，现场每人一份会议流程表以及回馈意见表，以及圣诞小礼品。 9点开始正式的感恩活动发布会。会议主持人准时致欢迎辞，简要的说明活动的时间及活动的缘由、截止日期。（20分钟） 邀请秦皇岛海物流控股有限公司公司负责人致感恩回馈活动演讲词，促进港民对活动的兴趣。（15分钟） 活动介绍：先用短片介绍公司及其商场的产品，（15分钟），再用温暖的歌曲舞蹈上场，阐明活动主旨。具体说明：歌曲为感谢方面的歌曲，不仅欢快而且有鼓舞的作用，可以说出本次活动的“感恩”，又可以调动观众积极的情绪。（20分钟）（舞蹈和歌曲为秦皇岛歌舞团带来） 抽奖活动和分发礼品时间。展示即将分发的礼品奖券和礼品样本，进行抽奖活动。vip老顾客优先进行此活动，新顾客要先注册vip才开始。（20分钟） 鸣谢广大市民对本公司多年来的支持，商场负责人和合作伙伴等高层人员互动，交流合作心得。可以品尝小型的餐会，人数有限。（30分钟） 由会议主持者宣布新闻发布会结束并礼貌致辞，退场舞对观众和负责安排活动的人员，及出席的领导表示感激，回收意见回馈表。 会后安排记者对企业领导人作进一步深入采访。，在舞台上的活动就此结束。可进商场自由选购本公司有优惠的商品。 第二天： 三：后续活动 1、本公司和秦皇岛商城的互动，对“感恩回馈活动”活动效果进行评估。 2、对潜在顾客群问卷调查并参与抽奖，宴请参与活动的工作人员、与会记者、到场领导、商场参与活动的员工以及公司和商及合作伙伴。 3、将现场活动的精彩部分制成VCR(后期剪辑),作为活动纪念。 4、秦皇岛大型综合购物中心——秦皇岛商城进行维持两天的购物优惠活动。老顾客（vip）可得到50元代金券，购满500元再送100元代金券，享受所有商品8.8折的优惠。免费注册新的（vip）客户，购买满800元赠送50元代金券，，享受所有商品9.5折优惠。所有客户买够200元都送精美商品，可自选电吹风、玉石、军用保温杯等等。 5、在秦皇岛海物流控股有限公司旗下各商场进行感恩回馈的优惠活动。 6、潜在顾客群问卷调查并参与抽奖(补充)： 1、我公司的产品有何想法？2、你比较想购买何种商品并且说出你对所需商品的期望。3、一等奖：获得200元的代金券二等奖获得100元金券三等奖50元代金券欢乐奖获