乡村基营销与广告策划书.docVIP

学号：14080901750 毕业设计 题目： 乡村基营销与广告策划书 作 者 届 别 院 别 新闻传播学院 专 业 广告学 指导教师 职 称 完成时间 2011年5月12日 摘要 民以食为天，随着经济的发展，餐饮行业飞速发展。1996年，乡村基成立，立志成为中国快餐第一品牌。然而，近来，乡村基陷入中国式“麦当劳”的窘境。从被神话到被质疑，目前经营了众多产品，西式快餐、套餐与现在大多数中式快餐一样，乡村基还存在以下几个方面的明显问题：的品牌知名度比较低，覆盖面不广乡村基的客源不稳定，没有固定消费者产品主题不鲜明缺少广告宣传意识的宣传主要还是靠消费者的相互介绍，几乎没有任何广告投入。重庆、四川、上海、陕西、湖南、湖北强化品牌，乡村基的广告诉求方式应当是感性诉求与理性诉求相结合。对于大多数消费者而言，乡村基具有知名度，但依然缺乏了解度。针对这一部分消费者应当采取理性诉求为主的广告宣传。如前面提到的，追求高效率的生活方式是现代消费者的主要特点。所以要将品的方便快捷、营养价值、价位优势作为主要卖点进行宣传，突出品的功能意义。从而进行试、用，增加销售量对于它