创业概论大作业--人人网商业模式成功案例.docVIP

人人网商业模式成功案例 组长： 组员：  目 录 一、行业概况 4 二、人人网概述 5 1、总述 5 2、人人网大事记 5 三、推广模式 7 1. 口碑营销 7 2. 广告推广 8 3. 名人效应 8 4. 与其他网站合作 8 5.金牌合作伙伴 8 四、盈利模式 9 4.1、财务数据 9 4.2、传统盈利模式 10 4．3、新增盈利模式 11 4.4其他盈利模式 15 4．5最新盈利模式：SoLoMo营销 16 五、运营模式 19 1. 寻找市场空白点，细分市场 19 2. 紧跟互联网发展潮流，不断创新 20 3. 开放共赢 20 六、总结 20 人人网上市分析 【摘要】2011年5月4日，中国注册用户最多、认知度最高的SNS网站———人人网正式登陆成为首家在美上市的社交网站。 【关键词】人人网 上市 一、行业概况 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。社交网络服务提供给用户一个互动平台，可以分享和消费各种类型的媒体信息。而实名制社交网络可通过映射现实生活中的人际关系，使用户可以借助个人联系，与真实好友分享信息和内容，广告主也可以利用好友间“口口相传”的广告模式，根据用户偏好、访问记录及其他互联网活动更有目的地投放广告。社交网络服务提供商可以通过多种渠道利用他们的用户群，包括在线广告、在线游戏、社交商务及其他互联网增值服务。 在中国，社交网络的流行，是受到用户基础庞大、互联网覆盖率日益提高和良好的互联网使用趋势的推动。中国拥有全球最多的网民和手机用户，而这两个用户群未来仍将快速增长。尽管社交网络已在中国网民上网时长中占到相当大的比重，它仍有很大发展空间。截至去年4月，中国网民中有38.4%使用社交网络，这一比例在全球范围内是69.8%，在美国是81.4%；中国网民将7.8%的上网时长花费在社交网络上，而全球和美国市场的比重分别为13.9%和11.6%。 1、总述 人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来2005年12月，是中国最早的校园SNS社区，经过五年的发展，人人网目前拥有注册用户1.2亿、活跃用户3000万（ 人人网官方数据），是中国注册用户最多、认知度最高的SNS网站之一。根据讯实网络icafeScanTM 的最新监测数据，2010年3月SNS网站市场份额最大的是人人网，约占41.4%。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。2011年5月4日，人人网在美国纽交所上市。2011年9月27日，人人网宣布以8000万美元全资收购视频网站56网。 　 人人网大记事 日期 事件 2005年12月 校内网正式成立 2007年3月 校内成为手机开通海外大学SNS网站 2007年11月 校内正式开通白领、高中网络 2008年3月 校内手机版正式开通 2008年4月 千橡完成中国互联网行业最大一笔融资，融资总额4.3亿美元 2008年10月 校内正式发布“校内豆”支付系统对接开放平台 2008年12月 校内网启用新LOGO 全新定位回归SNS本质 2009年7月 校内网开放APP平台 2009年8月 校内网更名人人网 2009年10月 人人网通过人人连接与多家优秀网站全面连接 2009年12月 人人网推出全球首家SNS移动开放平台 2010年3月 人人网推出招聘平台 2010年5月 校内推出API开放平台测试版 2010年6月 第一所“校内希望小学”正式竣工使用 2010年11月 人人网推出五款重量级产品 人人网首席执行官陈一舟 人人网站(renren. com)原名校内网，于1999年5月创立。2000年3月15日，人人网站在香港的母公司人人媒体控股有限公司(renrenMediaHoldingLtd)购入香港上市公司安佳集团有限公司(代码为0059)82%的股权，更名为人人媒体有限公司(renrenMediaLtd)，实现了买壳上市。新闻集团以2.3亿元入股人人媒体，持有14%股权，美国历史最悠久的风险投资公司J.H.WhitneyCo.持有21%的股权。5月22日人人媒体开始在香港主板正式挂牌交易，此后还收购了奇迹网、360全景网和中雇网三家网站。 2000年的人人网站十分有限并且增长缓慢的用户流量，限制了广告总收入的增长，微乎其微的广告收入对日益高涨的成本支出来说不过是杯水车薪。并且，因其整体的受众对象不明确、过于宽泛，本来就不太大的用户规模，其商业价值更是大打折扣。 2001年2月16号上午