市场导向下企业绿色管理行为的形成路径研究.doc

市场导向下企业绿色管理行为的形成路径研究 形成 路 径 研 究水 。 武春友 吴 荻 摘 要 随 着市场 经 济体 制的 日臻 完善 ，宏观 环境 因 素 对企业 绿 色管理行 为的直接 影响正 在 解构 ．已有研 究 表明，企业绿 色管理行 为实质上是市场机 制下企业的 自组 织 行 为。 基 于 此 ， 本 文 剥 离了宏 观 环 境 因素 对 企 业 绿 色 管理 行为 的影响 ，基于市场 和企 业 互动 关 系的视 角，从 市场 导向 因素、企业 内部 因素和 企业 绿 色管理行 为三个 角度 ，构建 了企业 绿 色管理 行 为的形成 路 径模 型 。通 过 对我 国东北地 区 302家企业 的实证 数 据分析 ，验 证 了理 论 模型及 相 关假设 ，并提 出了相 应的公共 政 策建议 。 实 证 结果 表明 ：(1)市场导 向因素与企业绿 色管理 行为 间并 无 直接 关 系，而是 通 过企业 内部 因素对企 业绿 色管理 行 为产生影响 ；(2)市场 导向因素和企业 内部 各 因素之 间均 存在 着 相互作 用，从 而 明晰 了市场 导向下企业 绿 色管理 行 为 的形 成 机 理 。 关键 词 市场导向 ；企业绿 色管理行 为 ；形成路 径 本 文受 国家自然科 学基金 项 目(7087301 4)资助 绿 色管 理 或 环境 管 理 是 指企 业把 环境 保 护 的观 念 融 入企业经 营活动 ，从 企业 经营 的各 个环 节控制污 染和 节约 能源的程度 ，以期 实现 经济 、社会 和环境保 护 等可 持 续 发展 的 目标 。?? 目前 我 国提 推 进 科学 发展 观 ，构 建 社会主 义和谐 社会 ，并 把 “生 态文 明”作 为和谐 社会 建 设 的新 要求 。在 此背 景下，一方面 政 府 ‘对 绿包管 理 做 出了许 多积极 而务实 的努力，另一方而 企业也 开始 尝 试将绿色管理作为战略 f 具来 获得竞 争优势 ， 继而 引发 了关于企业 绿色管弹 行为 的深入研 究。大量 的理论 和实 证 研究表 明，企业绿 色管 理行为受制于政府 、政策 、市场 、 成 本 、法律 、消 费者、供 应 商 和竞 争者 等 因素。 然而 现 实 中，尽管政 府 、政 策和法 律等宏 观环 境要素对企 业 绿色管理行为存在着直接作用，但随着市场经济体制的 日臻 完善 ，其作用 机制逐 渐倾 向于依 托市场 干预间接发 挥 作用 。同时， 由于企 业是市 场运作 单元 ，它受市场其 它行 为主体以及 企业 内部各 囚素的影 响更 为直接 ，因此 企业 绿色管 理行 为可以表 征为市场 导向下企业 的 自发行 为。_4 然而 ，现 有 的企业 绿 色管 理行 为 的形 成 因素 研究 尚未实现 与宏观 环境 因素的剥离 ，从市场 和企业 互动视 角探 讨企业 绿 色管理行 为的研究 较 少，也缺 乏关 于企业 绿 色管 理行为 形成机 理 的系统化研 究 。基于此 ，本文试 图通 过x,l-~业 绿色管 理行为形成 因素的识 别 ，提 出一 个 市 场导 向下企 业绿 色管理 行为 的多因素路径 模型 ，以获 得 企 业绿 色管 理行 为自发形成 的机理 和相应 的公 共政策 皂示 一 、 理论 基础 行为是 人格化 的，它是 主体在 特定情 形下关 于一个 给定 目标 做 出的 明显 的、可观 察 的反 应 ， 它离 不开行 为的 主体 而企 业行 为则是 指作为行 为主体 的企 业为 实 现其 发展 闩标表 现出 的经 营管理 活动 的总和以及在外 界 刺激下 所做 出的各种 决策 或对 策 的反应 。_6 随着 环境 问 题 的突显 ，企业 的环 保意识 和行 为引起人们 的关 注，众 多学 者 开 始探 索 【 业 企业 应 如何 适 应可 持 续发 展 的需 要 减少 污染 ，实 现经 济增 长和 环境 保护 的协调 发展 。[ 在这 种 背景下，企业 承受着来 自各方 的环 保压 力，产 生 了绿 色管 理行 为 响 应 ，使 原 来 由社会 承 担 的环 境 外 部 负 效 应 逐 步为 企 业 所 认 知 。概 括 而 言，企 业 绿 色管 理 行为 是企 业面对来 自各方的环 保压 力采取 的宏观 战略和 制 度 变革 以及具 体 生 产 调 整等 方 面 的措 施 和手 段 的总 称 。_8 广义来 说它包 括 清 洁生 产、绿色 产品 研发 、推 行 tso14001、环 境审核 、主动参 与社 区活 动等 ；狭 义而言， 它 就是 指企 业 生 产流 程 中所 涉及 的设