第三部分-广告策划和营销计划、品牌建设关系.pptVIP

第三部分 广告策划 与营销计划、品牌建设的关系 主要分析三个方面的问题 一、 全面营销管理计划是广告策划的前提 二、 市场细分战略、定位战略及广告定位 三、 营销传播（广告）活动与品牌战略策划 一、全面营销计划的制定是 广告策划的前提 现代营销观念的核心 是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。 广告在市场营销中的地位和作用 （1）市场营销组合的4P理论 product price place promotion （2）广告代理商需要将自身重新定位为传播公司（communication companies），帮助客户全面 改善其传播的有效性。 广告的5Ms 1、任务（mission）： ——销售目标、广告目标 2、资金（money）： ——考虑因素有产品的生命周期、市场份额和消费基础、竞争与干扰、广告频率、