2013年8月汽车品牌微博报告.pdfVIP

@微报告 汽车品牌微博报告 2013年8月 报告概述 研究目的  截止到2013年8月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账 号。微博用户对于汽车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，新浪微博数据 中心特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特点、运营规律予以分析，并对用户关注的车 型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够对汽车品牌在微博上的发展状况有基本的了 解。 主要发现  影响力榜单方面，受汽车淡季销售持续影响，前三甲账号影响力明显下降，值得注意的是， 本月多个ID排名快速提升，其中@绅宝 进入三甲，@沃尔沃汽车VolvoCars 和 @长安福特 新蒙迪欧 最新上榜，日均影响力提升显著；  粉丝运营方面，目前汽车类品牌账号的粉丝中从事于IT/通讯、交通运输、金融业比重较 高，高收入群体覆盖情况较好；  本月微博用户表述购车意愿同时提及量最高的车型为艾泽瑞7 ；  微博用户搜索关注度较高的车型为甲壳虫、朗逸和福克斯；  打车软件方面 ，微博用户对于打车软件的态度正面和中性居多 ，打车软件对于解决打车难问 题有所帮助。 由于时间仓促和撰写人水平所限，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 新浪微博数据中心 2013年9月17 日 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 提及度、热搜车型分析 品牌口碑、用车舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  整体来看，本月各账号影响力水 上海大众汽车 大众品牌 799 平均有所回落，前三甲排名变动 明显，@绅宝 成功杀入三甲，@ 绅宝 720 北京现代和@北京汽车E系列下 北京汽车 降； E系列 702  @沃尔沃汽车VolvoCars 成功杀 沃尔沃汽车 VolvoCars 672 入前四，@北京现代 位列第五， 且差距较上月明显拉大 ； 北京现代 663  本月@沃尔沃汽车VolvoCars 和 SUV世家 658 @长安福特新蒙迪欧 最新上榜， 广汽三菱 日均影响力上升明显 ； 雪佛兰 646  @大众汽车 甲壳虫与@奇瑞在线 掉出前十榜单，其中，@大众汽 一汽奔腾 626 车甲壳虫 日均影响力下降幅度较 上海大众 斯柯达