我国城市旅游品牌塑造中地当局行为研究.pdfVIP

我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究 摘要 在经济全球化的浪潮中，纵观当今企业、城市和国家，不难发现，一个地区 的知名品牌越多，市场就越大，经济实力也就越强。要发展地区经济，增强城市 竞争力，就必须更好的塑造适合自己的城市品牌，一个城市拥有了个性化的品牌， 就意味着为城市发展添设了加速器。随着中国旅游业的发展壮大，城市已经成为 发展旅游业的核心载体，越来越多的城市依靠发展旅游业来提高城市竞争力。我 国目前正掀起城市品牌的热潮，无论是北京、上海这样的大城市，还是威海、大 连这样的中小城市，都渴望通过成功的城市品牌塑造，在日益激烈的城市竞争中 占据有利地位。但目前对城市品牌理论的研究还处于不成熟阶段，没有形成系统 的理论框架，对城市旅游品牌塑造的认识模糊不清，在塑造过程中存在城市旅游 品牌定位脱离实际、盲目超前，品牌个性不足，缺少城市整体旅游规划、规划落 实难，旅游品牌的维护、管理不到位等问题。 城市旅游品牌作为公共产品，具有唯一性、综合性、文化性、适销性、生命 周期不确定性的特征，只有了解这些特征，将“共性”理念提升到“个性”理念， 将“直觉感知”理念提升到“文化精神”理念，以城市“共性”为基础，挖掘城 市的“文化个