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凌云集团仲秋国庆活动方案1111-mulei.doc
凌云集团仲秋国庆活动方案
活动背景:
国庆60周年举国欢庆,为商业促销活动营造了难得的活动由头,今年恰逢十一黄金周和中秋佳节重逢,共为8天的假期,成为了有史以来时间最长的“假日黄金周”。这两项因素的推动,今年国庆仲秋将成为消费能力最强、竞争最为激烈的一次重大促销活动。
仲秋与国庆是消费特点不同的两个节日,“仲秋节”是传统的民俗节日,生鲜副食类消费尤其突出,国庆节主要为出游、婚庆、大件品类等商品消费,考虑到国庆仲秋节日特点不同,既要做好双节针对性促销,又要在短时间将其结合,避免双节差异消费形成的冲击。
各单位部门要提前精心准备、周密布置,做好宣传实施、选品组织、服务等各个方面,加以沟通协调,确保双节活动能较大幅度的增长。
仲秋节主力消费群体集中在以下方面:
1、仲秋礼盒
2、节日消费(饮料类、即食品类、月饼)
3、家庭换季消费(秋装、运动休闲服饰、床品、男女男鞋、女士皮靴等)
4、小家电、冰箱(冰柜)
国庆节主力消费群体集中在以下方面:
1、旅游用品消费
2、婚庆消费
3、摩托车、电动车
4、彩电、洗衣机、数码、小家电、空调等家用电器类
5、休闲食品类
6、洗涤、化妆品类
7、秋季服饰、鞋帽类
二、促销时间:
凌云大厦:2009年9月19日—10月8日
百货连锁:2009年9月24日—10月8日
家电公司:2009年9月26日——10月11日
摩托车公司: 2009年9月26日——10月11日
三、促销目的:
1、在一定的期间内,扩大营业额并提升毛利额;稳定既有顾客并吸引新顾客,以提高;惊喜大礼重重来
亲戚邻居一起购买摩托车电动车2辆以上,享受团购价(持有效证明)
4、畅享低价 震撼热卖16天
活动期间,各品牌摩托车 电动车 自行车每日推出特价车型热卖。
5、购车送福利
活动期间,购指定车型赠电磁炉、自行车、酒、月饼、大米、厂家大礼包、电饭煲、头盔、雨披等礼品。
(六)连锁店活动
1、礼贺双节
当日累计满39元送挂面一包
当日累计满69元送透明皂一块或饮料一瓶
当日累计满99元送洗洁精一瓶
当日累计满139元送提纸一提
单页3万,条幅30条
(七)文艺演出安排
(厂家活动优先,要求采购做在前面)
10.1日上午、下午临沂艺术团
6000*2=12000,九阳豆浆承担一半费用。
10.2日上午、下午日照艺术团1600*2=3200,九阳豆浆承担一半费用。
10.3号中秋
10、1 10、2上午石臼家电
六、店内宣传
(一)大厦店内外
1、南门上方的门楣,内容为抽奖、品牌服装、鞋活动,赠品活动。(材料:双面写真)预算费用:380元(6块)
2、东门上方门楣6块(2块抽奖内容 2块赠品内容 2块服装减现金内容)
东门门楣:166cmx72cm +184 cm x76.5 cm +72 cm x185 cm +72 cm x166 cm +75 cm x166 cm +75 cm x166 cm
预算费用:380元(6块)
3、易拉宝、展板:易拉宝内容以说明本次促销活动的主要内容为主,目的是让消费者了解活动的大体内容、优惠信息,以及各楼层的促销信息,
易拉宝3个:放置在主要通道,入口等显著位置。
展板1块:主要宣传本次活动的促销商品图片。
费用预算:2米*0. 78米*3*25元=117元
1.2*2.4*25元=72元
4、均价一条街写真吊牌
费用预算:尺寸2.4米*0.6米, 数量5个 375元
5、中秋礼盒一条街造型3个 800元
6、大厦广场氢气球,数量6个 (10.1-10.3日)
南门:4个,东门2个
费用:6*80*3天=1440元
注:所用材料要保证质量,安装要牢固,且不得损坏公司的物业设施,严格按照我公司的要求安装到位,对于安装不牢固及材料不好造成的问题由广告公司负全部责任。在确保工程质量的基础上务必保证施工人员的人身安全,出现问题由广告公司负全部责任。
7、家电摩托:
现场造势,拱门、帐篷等
降价普惠港城 礼满国庆仲秋
双节惊喜尽在凌云 3组大奖惊爆巨献 双节让利一步到位 多重送礼
42寸平板彩电、4999元贵宾卡大奖等您领 低价空前为您省钱 礼满双节
(详见商场海报)
C、18辆车乡镇发放,20日-25日
18辆*6天 ,两车一组分9组,各单位联合宣传,抽调人员随机抽查,正确评估单页的数量与人员的劳动量的比例,及时汇报工作组长并做好应急调整,以免造成劳资的浪费。
车辆费用:180元/辆*6天*18=19440元
D、4辆面包市区发放
车辆费用:140元/辆*6天*4辆=3360元
人员下乡费用:18辆*5人*6天*25元/人=13500元
人员城区费用:4辆*6人*6天*25元/人=3600元
2、大厦家电摩托车海报条幅
双节16版海
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