我国家电产品同质化题目探究.pdfVIP

我国家电产品同质化问题研究 摘要 20世纪90年代末，中国家电买方市场基本形成，大多数家电产品出现供大 于求的现象，产：品同质化问题凸显，并严重影响到中国家电食业的健康、持续、 稳定发展。本文通过大量的调查研究，搜集了大量的材料和数据，在此基石}|j上 运用市场营销理论及统计分析、比较研究等方法，以彩电、冰箱、洗衣机、窄 调等四种主要家电产品为例，分析了我国家电市场的产品同质化现象凸显的背 景和原因，剖析了同质化的种种表现，较全面地阐述了同质化埘家电企业的影 响，并结合国内家电企业的具体实践，提出了我国家电企业应对同质化的非价 格竞争策略：1)加强技术创新，开发高新产品；2)加强产品创新，对市场进行 细分，以差异化和个性化产品占领市场；3)加强品牌创新，突出品牌个性化特 点；4)加强服务创新，全方位改进产品各阶段的服务；5)加强市场创新，大 力开拓农村市场，逐步占领海外市场；6)建立同质企业问战略联盟，彼此合作， 减少盲目竞争，共享技术和信息。 关键词：家电产品创新同质化 On of ProblemProduct’S in Study