公益广告语中言语行为理论运用.docVIP

公益广告语中言语行为理论的运用 　　摘要： 作为一种实用语体，公益广告语有自己独具的特点。本文从奥斯汀言语行为理论的角度出发，结合大量中外公益广告实例，对公益广告语的内容表达和句法结构方面的特点进行了分析与研究。研究发现，公益广告语使用祈使句、陈述句及疑问句以达到劝导和建议的言外行为，使受众接受劝导、采取行动的言后行为能按预期完成的目的。 　　关键词： 公益广告语 言语行为理论 基础 内容 　　 　　广告，顾名思义就是广而告之，即将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。在英语中广告一词advertise源于拉丁语advertere，意义为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。一般来说，广告分为两大类：商业广告和公益广告。前者主要是激起购买某种商品或消费某种服务的欲望；后者主要是倡导某种社会风尚，是公益活动的倡导者与社会大众之间的一种特殊交际方式。本文所研究的广告锁定的是公益广告。 　　公益广告的目的在于引导、劝说或建议大众：采纳更为健康的生活方式；建立更为高尚的行为准则；促进更为和谐的人际关系；增强公众的社会责任感。 　　从广告的定义及公益广告的目的中，我们不难发现公益广告具有极强的说服力，它最重要的作用也就是实现它的劝说功能。随着媒体传播的迅速发展，实现广告的劝说功能所采用的手段和方式越来越丰富，如声音、图像、音响等。 而语言是最重要的、最根