我国电视媒体公益广告管理题目探究.pdfVIP

摘 要 随着社会经济的发展和人类文明的进步，“公益”已经成为一个现代社会生活中一 个不可缺少的主题。公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，是全体社会成员 参与并从中受益的活动，公益广告更在精神文明的建设中起到了积极作用，其管理就显 得尤为重要。由于公益广告活动的涉及面广，对它的控制与管理已不是对广告运营和管 理的某一环节或某一组成部分，而是贯穿于社会公益广告活动的全过程，因此需要政府 部门、公益广告制作企业、媒体和社会各界密切配合，以保证公益广告事业健康有序地 发展。在我国，近年来公益广告事业在市场经济发展的推动下，在广告创意、广告设计、 以及广告业务开展等各个方面，已经取得了长足的进步。但在公益广告管理的方面，特 别是电视媒体公益广告管理方面却鲜有明显的进步，仍停留在手工作坊式的管理层次上， 而广告市场也因为管理机构不健全和管理制度滞后而显得杂乱无章。对于电视媒体的公 益广告的设计和策划等问题国内学者已取得了许多研究成果，但是对于公益广告管理问 题研究文献尚不多见。因而电视媒体公益广告的有效管理问题就成为当前研究的一个具 有现实意义和实践价值的重要课题。 本文借鉴公共经济学、管理学和广告学的相关研究理论，在回顾已有相关研究文 献的基础上，对我国电视媒体公益