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三星工业设计 北京理工大学设计艺术学院? 况宇翔 KUANG Yuxiang摘? 要 ：文章从自主品牌的定义和自主品牌创立的主要问题入手，对创立自主品牌过程中工业设计所起的作用进行了研究和探讨。指出产品是品牌的核心，创立自主品牌必须要有优秀的产品，工业设计对企业制造出优秀的产品有着不可替代的作用，但工业设计不可能解决所有问题。前言中国经济不断增长，“中国制造”功不可没，但“中国制造”这种粗放型的经济增长模式决定了的这条路不可能一直走下去，由“中国制造”到“中国创造”的产业升级势在必行，要真正实现“中国创造”还有很多问题需要解决，这其中之一，就是中国的企业能够拥有自己驰名世界的品牌，而当前的情况不容乐观，商务部的统计显示，目前全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%，称得上世界名牌的更是寥寥无几。随着工业设计概念在国内的推广，它已经渐渐为人们所熟知，工业设计在生产中发挥着越来越重要的作用，可以提高产品的市场价值，并提升品牌竞争力。没有富于竞争力的设计，则很难有具备市场竞争力的产品出现。那么，中国企业要创立自主品牌，工业设计应该如何定位，如何起作用，能够起到什么样的作用？简言之，在中国企业创立自主品牌的过程中，工业设计到底会扮演一个什么样的角色，这个角色与其他的角色该如何配合？下面文章进行一些粗浅的探讨。自主品牌定义在定义自主品牌之前，先明确品